025_格瓦拉电影_20150917

版本：ios v6.2.2

一、战略层（产品目标of公司，用户需求of用户）

-产品定位：电影售票平台

-满足需求：购票，分享观后感

-核心竞争力：先发优势（2010年），优秀的产品设计能力

-商业模式：售票，电影宣传推广

-市场地位：豌豆荚136万人安装，应用宝165万下载，百度244万下载，360 255万下载

二、范围层（包含哪些功能）

-购买前：看预告，看电影各种信息

-购买：选座购票，购买兑换券（无选座）

-购买后：发表影评，社区发帖交流，分享到社交网络

三、结构层（整体交互和信息结构）

-格瓦拉是一个设计精美的APP，我眼中最漂亮的APP之一。但是要说的是over design，看上去视觉享受，但是牺牲了易用性。例如整体的结构，对于用惯了其他购票平台的人，是挺难适应的。导航栏不是两大平台的设计标准，看不懂每个图标代表什么，over design代表之一。主tab是“发现”，可是硬需求是购票，要发现干什么，把能买的场次展现给我先就好。

-APP内的信息流主要是三个：购票信息，电影详情信息，UGC信息。其中UGC是格瓦拉的强项，运营能力非常强，产生了很多优质内容。

四、框架层（界面交互和信息设计）

-（看）下图是格瓦拉的帖子展现形式，阅读起来是比较累人的，因为核心信息并不突出。应该把标题首先露出来，弱化影片信息，现在展示的这么多太干扰了。

-（看）电影详情页面，视觉设计很出色，红框两个地方存在over design问题，在阅读的时候不断地出现/影藏，出发点是为了给更多的空间阅读，但是在大屏手机上，这么点空间没有实质性的改变，却增加了成本，找不准它们出现/消失的规律。详情界面展现的信息太少，大幅度突出了格瓦拉UGC内容。谈不上好坏，运营思路的不同，其实也无伤大雅，个人认为把简介默认放出来会好一点。

-（买）①购票流程长，可以压缩一步，即在首页提供快速购票入口，现在都需要进入影片详情，才能进入购票界面。②影院提供地图选择模式，方便用户寻找附近的影院，但硬伤在于影院覆盖不够全（美团猫眼很全）。③选座界面提供“黄金座”快捷选项，洞察用户需求很准确，是个很方便的小功能。④订单确认界面更有设计感，猫眼只是一个电子表格。

-（评）影评叫哇啦，评论的过程是一个优雅、漂亮得让人不自主就喜欢上的流程，分享出去的图片也很漂亮。我想用设计精美的产品来引导用户创作分享是一个很高级的能力，网易云音乐的歌词分享是一个例子，格瓦拉的影评也是一个。想要分享一个电影的感受，不用再传自己拍的黑乎乎的影院，可以选择漂亮的剧照。

五、表现层

-视觉设计非常出色，在页面布局、转场动画做得很细致。是个人目前看过最漂亮的APP之一。