原创内容VS品牌授权

了解国际动画市场的人士或许都知道一个令人触目惊心的数字。那就是能够沉淀成为可授权品牌的动画知识产权，其比例不到1%。我们今天看到的活跃在品牌授权市场上的成熟动画品牌，都经过了时间和国际市场的严峻考验。中国虽然有20多万分钟的动画片年产量，但是流传超过10年时间，并且有较多数量衍生品持续推出的动画片，目前一部原创作品也没有。所以很无奈的一个现实是，原创动画，乃至产业片，是一个成功率极低的产业，这值得有意开展原创动画业务的玩具企业认真权衡。

诚然，接受动漫品牌授权，并不能使被授权商永久性地获得版权，但是企业更应该思考的是，自己创立一个品牌也好，从第三方“租赁”一个也罢，品牌对他们的本质帮助究竟是什么：是创造差异化的竞争优势？是开拓全新的目标市场和销售渠道？还是借助明星产品的东风，提升整条产品线的综合竞争力？归根结底，是为了产品能卖更多的钱。如果从结果上看，动漫品牌授权能够实现和自创品牌同样的效果的话，其成本要低廉很多。

中国玩具市场经过几十年的发展，形成了一批广为消费者喜爱的玩具品牌。作为一个品牌授权机构而言，品牌授权商乐见市场上涌现出更多的玩具品牌，而且愿意为之提供品牌建设方面的参考和帮助。一个成熟的授权品牌，不仅不会同玩具企业自主的品牌对立，反而对其管理品牌资产，有相当大的借鉴、启发的作用。一个授权品牌的VI体系和报审流程，能够确保消费者从感官认识上对品牌产生偏好和信任；一个好的风格指南（style guide）中的设计元素（design elements）和产品概念设计（mockup），则是基于产品定位，结合品牌个性和未来流行趋势的具体体现。

一个称职的品牌运营商，锐视会高效利用各种传播手段，将品牌信息持续地、精确地、无损耗地投射到目标人群中。玩具产品很难要求像快消品那样的品牌建设投入，因此通过动漫授权合作，从版权方那里近乎无偿地学习具有实操性的品牌管理经验，并借重版权方品牌宣传的溢出效应，惠及自身产品线中的其他产品，将是被授权商自主品牌建设的一大方便法门。

经过以上分析，可以明显发现一个成熟的版权代理方，能够将品牌授予能让这个品牌发挥最大价值的授权申请方，而未必是出价最高的竞争者。他们会认真审视申请方的实力和发展潜力，合理建议其授权品类和分销通路，为其量身打造一个覆盖品牌管理服务、跨媒体推广、营销策划、渠道拓展、法务支援、终端市场信息反馈在内的整合的零售解决方案，帮助被授权商和品牌共同成长。

广州市锐视文化传播有限公司，是一家专业动漫品牌运营商和品牌玩具制造商。从早期引进国外卡通节目和投资开发形象衍生产品到今天，公司的业务范围现已发展为：代理卡通形象及动漫影视作品的授权业务；提供卡通设计及其衍生商品行销服务；投资制作动漫影视作品；专业品牌玩具研发、制造、营销。咨询热线:13249166931。