畅销50余年，至今仍被奉为广告人必读书籍

广告一直是多变的，而且常变常新。作为一名广告人，与随机应变、时刻立于潮头、更新自己相比，我认为在变化中保持当初做广告的初心，踏实认真的研究产品、研究用户才是最重要的，因为时代的变化就像是包着广告内涵的外壳，外壳或许在变，但内涵却始终如一。

在现如今这个浮躁的社会，大批“广告人”会借着“大势”所趋，迎合客户的借口，几乎不研究产品，不研究用户，拍脑袋做作品。说的再天花烂坠也逃不过百度一下，七拼八凑，修修改改的基因。每当我看到这样的作品，都有一种很失望的无力感。

《一个广告人的自白》 作者：【美】大卫·奥格威

看《一个广告人的自白》时我想起了曾经作为一名广告人的那段岁月。那时，每天做的最多的事情不是写东西，而是研究，尽可能多的做市场调研，尽可能深的分析目标用户，把产品说明书掰开揉碎的拆解提炼卖点...即使是深夜时分，团队成员也依然激情澎湃...现在我在甲方公司了，终于没有人每天追着改稿，但却时不常的记起那段激情岁月……

如果说这本书前半部分在讲广告人和广告公司应该怎么做事，那么后半部分终于出现了一些技能的干货分享。

关于如何创作高水平的广告，有几个观点让我记忆犹新，受益匪浅。

一、好广告不是要诉求对象说“多妙的广告啊！”而是：我从没听说过这种产品，我一定要买它来试试

我们经常在各种地方看到许多“精彩”广告，行业内外的人讨论的热闹非凡，那么这些所谓的“精彩”广告，这些甚至被奉为经典、创意的文案写作方式真的最后转化为销售了吗？所以每当我们从哪里看到一个广告而激情澎湃的时候，不妨冷静的问问自己。

二、大大的承诺是广告的灵魂

用户不是为了看到一则好广告而买单，而是为了这个产品能解决自己的需求而买单，所以要永远关心用户需求，并且给出承诺。

三、广告是讲事实

书中提到很多次，要将你的用户当作你的家人，朋友，这样你才能真的做出好广告。

在写广告时，我们常做的是，面对无数竞品，找出自家产品的不同之处，甚至是微不足道的不同，把它放大化去宣传，非常惭愧的是我在挖掘卖点的时候有时也会用到这种方法。但是，讲事实难道不是更加的性感可爱吗？用户想知道的不就是你有什么能解决我的需求吗？你和别的品牌产品有什么不同或许你在意，但是用户真的没你想的那么在意。

举世闻名的“广告教父”：大卫·奥格威

我们常见的广告形式有两种，平面和视频。

平面的无需多讲，它是我们日常生活中最常见的广告形式，而在出现了电视之后，就出现了视频广告这一新的形式，比起静态的文字和插图，动态的画面更加的活泼有趣。

我将书中提到的一些观点、想法整理出了一张脑图，可供大家参考

《一个广告人的自白》写于1962年，写于那个人们对广告还没有一个较为清晰认知的年代，何以50多年过去仍被广告界奉为经典，也许是书中字字都表达了每一个广告人想面对的，不想面对的真实。

对于曾经广告人，目前运营狗的我来说，心中的不安是我常常的感受，因为身处互联网，很怕突然哪一天被潮流淹没。但当我第一次开始不安时，我就开始了阅读，阅读不仅是我增长了许多知识，更增加了自己的自信。

所以我认为无论是广告人，运营人还是别的什么人，如果有一个追求上进的想法，那就学习吧！从看书开始，定下一个小目标：每天阅读1小时。闲暇时参加一些线上下的课程，多与同行业的人交流……之后再在工作中检验自己的学习成果，用不了多久，你会发现，自己也挺棒的！