扇贝单词社交功能分析报告

分析目的

学习与社交、娱乐相结合是目前移动学习类应用产品普遍推行的一种模式。对于大多数人而言，学习本身就是一件枯燥乏味的事情，但试想如果能够在学习的过程中融入比赛、竞争类的小游戏；提供与他人交流和分享的机会……这样的学习似乎也不再无趣。因此将这三者有机结合，在一定程度上，可以增加学习的趣味性，从而充分发挥学习者的主观能动性，提高学习效率，达到事半功倍的效果。
本文选取“百词斩”作为竞品，针对两者的社交相关功能模块进行对比分析，提出一些产品的改进建议，希望能够为产品研发者们提供一些参考意见。

选择模块

扇贝单词	百词斩
自习室	兴趣圈
同桌	——
小组	小班
——	单词量对战

自习室

功能概述

扇贝将现实生活中存在的“自习室”搬到了APP中。自习室的首页是专属于“我”的一个小空间，刷一刷好友发表的文章，有的记录日常打卡，有的分享刚看完的电影观后感……给“我”的小伙伴们点个赞。
世界那么大“我”还想去别处瞧一瞧，热门模块显示即时的热门标签和热门文章，原来其他人都在讨论这些话题啊，他/她也看过××电影，影评写的好棒，加个好友吧。

功能结构

扇贝单词

百词斩

功能比较

功能		扇贝单词	百词斩
动态	基本功能	创建文章	发表话题
	用户操作	转发/评论/点赞/分享/收藏/举报/编辑	评论/点赞/分享
	内容限制	无规定，可自行添加标签	属于所选圈子分类话题
热门推荐		热门标签/热门文章/搜索	热门话题

亮点

1. 扇贝对于用户可发表内容没有非常严格的限制，赋予用户更多的自主性
2. 用户操作更加多样化，与用户共同构建和谐的自习室

改进建议

1. 对于热门内容的推荐，可以进一步细化，如根据用户定位，推荐所在地区的热门文章
2. 对于用户评论，可以增加他人点赞，优先排序等功能

同桌

功能概述

扇贝推出同桌模式的可以简单概括为“陪伴”二字。背单词没动力？来找个同桌一起学吧！先确定好期望成为同桌的天数，为了方便联系同桌，再关联一下微信公众号。有熟人？直接搜索他/她的昵称。不知道找谁？那直接在下方的列表里挑选，都是扇贝根据期望成为同桌的天数筛选出来的。对方确认后，就开始一起学习吧！

功能结构

扇贝单词

亮点

1. 采用一对一学习模式，强调陪伴学习的理念

改进建议

1. 对于关联微信公众号，可以在用户找同桌的过程中给予适量引导和推荐，这一步操作，用户可以选择跳过不设置
2. 对于学习的内容，可以扩展到的其他产品，比如听力材料
3. 对于推荐的同桌，除了时间上的基本匹配外，可以增加地区、学校、学习内容等多方面匹配项，用户也可以自定义匹配条件，同时还可以增加自动匹配功能
4. 参考百词斩的单词量PK，可以增加同桌之间的一些互动PK功能

小组

功能概述

扇贝的小组模式可以视为升级版的同桌模式，因为不再是1对1而是1对n的模式。目前的小组按照私密性分为两种，一种是公开小组（陌生人社交），另一种是私密小组（熟人社交）。
在小组里，学习是你一个人的事，你完成自己设置的任务就好；在小组里，学习也不是你一个人的事，如果你当天没有完成自己的任务，你和你所在小班的打卡率就会下降。你也可以在讨论区中围观同组各路大神的日常打卡记录，参与小组活动，与大神们并肩作战。

功能结构

扇贝单词

百词斩

功能比较

	扇贝单词	百词斩
名称	小组	小班
属性	公开/私密	私密
创建条件	完成对应要求的打卡天数	完成官方限定活动
加入条件	无限制（除组长设置外）	无限制（除班长设置外）
主要功能	完成每日打卡任务，保证小组打卡率	完成每日打卡任务，保证小组打卡率
附属功能	小组讨论区、小组分类推荐、小组活动推荐	成长日记、微信提醒、小班成员打卡详情、小组推荐

亮点

1. 小组组长的质量有保障，可创建小组的用户必须达到规定的打卡天数
2. 创建小组的属性可选，熟人/陌生人社交需求都可以满足
3. 小组首页分类推荐，快速加入感兴趣的小组

改进建议

1. 对于小组成员的打卡情况，可以在小组嵌入一个模块以图表的形式展示出来，展示的内容可以是打卡第几天，单词数量。图表和数据更直观，对用户来说会有很好的激励作用
2. 增加小组的奖励机制，如排名靠前的小组可以给予贝壳奖励，限定时间内完成官方发布活动任务的小组可以获得贝壳奖励等

竞品功能——单词量PK

功能概述

不如换一种新方法复习背过的单词吧！从你和你的对手背过的单词中，随机选取10个单词，看谁答得又好又快！

“随机约”功能流程示意

亮点

1. 随机约、附近的人约、好友挑战，赋予用户更多的自主选择权
2. 通过与他人对战模式的复习单词，趣味性十足，同样也能达到快速复习的效果

改进建议

1. 对于在PK过程中答错的单词，可以自动加入用户第二天要学习/复习的内容中
2. 对于“还要约TA”功能，在随机约战模块的流程有待优化

总结

扇贝单词社交功能的亮点

1. 同桌模式的“陪伴”理念
2. 更倾向于引导用户开展以学习为目的的社交
3. 创建小组的属性可选，熟人/陌生人社交需求都可以满足

百词斩社交功能的亮点

1. 对于不同类型的社交有更明确的划分
2. 学习与社交的结合形式更加多样有趣

改进建议

自习室

1. 对于热门内容的推荐，可以进一步细化，如根据用户定位，推荐所在地区的热门文章
2. 对于用户评论，可以增加他人点赞，优先排序等功能

同桌

1. 对于关联微信公众号，可以在用户找同桌的过程中给予适量引导和推荐，这一步操作用户可以选择跳过不设置
2. 对于学习的内容，可以扩展到的其他产品，比如听力材料
3. 对于推荐的同桌，除了时间上的基本匹配外，可以增加地区、学校、学习内容等方面的匹配项，用户也可以自定义匹配条件，同时还可以增加自动匹配功能
4. 参考百词斩的单词量PK，可以增加同桌之间的一些互动PK功能

小组

1. 对于小组成员的打卡情况，可以在小组嵌入一个模块以图表的形式展示出来，展示的内容可以是打卡第几天，单词数量。图表和数据更直观，对用户来说会有很好的激励作用
2. 增加小组的奖励机制，如排名靠前的小组可以给予贝壳奖励，限定时间内完成官方发布活动任务的小组可以获得贝壳奖励等