Vlog真的是风口吗？

    百度旗下好看视频将vlog作为今年发展的重点，预计开放3-5分钟时长入口。抖音与快手都已经全面开放了1分钟时长的视频发布权限，与此同时，在4月25号，抖音开始对外推广自己的Vlog十亿流量扶持计划，用户上传超过30s的原创vlog视频，加上相应话题标签即可参与。抖音将对优秀作品和创作者给予流量扶持，抖音Vlogger认证等奖励。

    Vlog，由Video+Blog演化而来，即视频日记，首先在海外兴起，以3—5分钟为主要时长。去年因为女明星欧阳娜娜，国内开始掀起一股vlog热潮。娜娜身为明星，本身自带大流量，她的的vlog中既有作为明星参加活动的光彩时刻，也有作为普通学生上课逛街的反差记录。戏剧性的生活记录给欧阳娜娜的vlog（总12期）在全平台上带来了超过7700万的播放量。但可以知道，为欧阳娜娜的vlog带来巨大播放量的原因很大程度上不是因为她的视频内容，而是因为她这个人——一个有名的，遥远的明星。

    Vlog作为一种生活记录方式走红，内容初衷是展示创作者的生活片段，这也是吸引粉丝的最大特质。 它并不是简简单单的把15s的短视频拉成几分钟的长视频，Vlog的特点是个人色彩浓厚，用户对创作者本人的认同感要比其他短视频更强。这也就注定了vlog普世化、全民化的艰难——人们愿意花好几分钟时间去看KOL们光鲜下的平凡生活，但不见得会有耐心去看普通人的生活琐碎。毕竟对普通人来说，创作一个vlog，内容构思，解说，节奏把握，剪辑，配乐等等都是技术壁垒，把视频拍长很容易，但把视频拍有趣——也即有“可看性”并不容易。

    我认为，开放vlog，或者说只是长点的短视频，在目前业已成熟的短视频平台，或者如微博这样聚焦头部用户的社交平台，可以作为平台内容的补充，其一可以强化创作者与粉丝之间的联系，增加用户粘度，其二可以给原来受用户时长限制的创作者们更多发挥空间。但如果把volg当做一个风口，想要空手进市场当飞起来的猪，那这个市场就是个真正的伪需求。