信息流广告投放案例 参考ofo＋小黄人玩转创意组合

信息流广告投放，站在甲方的角度，华哥认为信息流广告的一个绝对核心就是创意（换言之，如果是站在数据角度，则是点击率，好创意帮助提升点击率）。

2017年6至8月华哥在天津待过一段时间，看到ofo小黄车在天津街头（服装街周围）比比皆是，也同样看到ofo在今日头条的信息流广告投放，窃以为其广告投放创意的丰富性与多样化，可作为我辈信息流广告投放时的一个参考案例。那就来看看ofo是如何玩转信息流广告创意的。

一 先看下基本套路：创意形式。

今日头条信息流广告所能使用的创意形式，ofo大部分有用到（没有截屏到动图）。

今日头条信息创意素材：组图（三图）形式

今日头条信息创意素材：大图形式

今日头条信息创意素材：视频形式

二 再看下一个整体套路：创意－app下载页

三 另一个整体套路：创意－中间页－app下载页

因为最终都是链接至app下载页，下载页可参见前边的图片。

可能有人会问，营销推广最短路径为最佳，为什么要多此一举，中间多了一个跳转页面呢？这是因为对于ofo这样的营销推广来说，其营销目标除了基于效果导向的吸引新用户下载之外，还有一个营销目标，那就是做品牌传播，中间页面就是负有这样的营销使命而存在的。

看看ofo和小黄人的联合营销投放的创意组合案例

再来看看ofo小黄车给天津人们带来的福利吧！

投过信息流广告的会知道，这波福利不只是给天津人们的。你的位置在哪里，福利就在哪里！lbs营销，呵呵！

最后看看其他的创意，ofo针对新用户的推广，主要采用的是免费策略拉新，另外一个特色就是针对用户的使用需求、心理需求等，把广告做成信息的形式，这正是信息流广告的精髓呀！值得学习。

最后看一波中间落地页

ofo信息流广告的创意组合，给了我们一个活生生的案例，特别是当感到创意枯竭没感觉时，不妨再看看。上述案例中华哥用文字表达的部分理解，实在是管中窥豹，对于学习应用来说，一图胜千言，还是得多看，多看，多看！然后从中领悟。

看懂了，不代表你在现实里就可以做到，从策略和想法上，当然可以玩转信息流的各种创意组合，但在实际工作中，你还需要牛逼设计师的帮助和公司资源的各种支持才成。