【Day6】B2张余博

该新闻已被BMW快速删除活动分析

2016年4月14号晚上9点半，宝马中国通过自己的官方微信号发布了一条“该新闻已被BMW快速删除”的消息。

从项目背景上，此次H5是为了BMW M2 在上市前进行市场预热，这是一款面向年轻消费群的入门级轿跑，需要传递出叛逆 特立独行的个性；此次通过给人以意外，感觉很酷的形式辐射各BMW朋友圈。

从受众上讲，真正宝马受众并不多，但是视频中传达出来的创新，动感这类为年轻人所喜欢。

从发布时间上，晚上9-10点是用户活跃时间之一。

从文章内容上，悬念性标题加阅后即焚，之后是常规的宣传页面，点击“阅读原文”，以BMW M2为线索，在虚拟与现实中切换，一是突破常规H5，二能展现M2的性能。给用户带来新体验。

从传播渠道上，仅在移动端公众号传播，但是高质量内容能打动BMW粉丝，也就打动他们的朋友圈了。