这些辣眼睛de品牌套路

品牌6大基本套路

产品开发、产品命名、产品包装

品牌传播、品牌战略、企业战略

别具1格de品牌思维

比战略决策层懂「取势」

比战略管理层懂「明道」

比动作执行层懂「优术」

先有套路

解决多视角问题

品牌套路,实际是揭示品牌运营背后的规律和逻辑所涉及每个点，让人有棱有角的能够看清一个品牌的最根本来龙去脉，至少能对品牌运营框架有所了解。

从产品开发、产品命名、产品包装、品牌传播、品牌战略、企业战略的视角看品牌套路。

视角1：产品开发

产品开发层面涉及的品牌套路，应具有先胜后战的品牌思维再去做产品开发，从产品开始就树立品牌的基因。其一，概念开发和产品规划阶段包含：市场机会、竞争力、技术可行性、生产需求、投资需求与财务影响；其二，详细设计阶段：产品原型设计与构造、工具与设备开发、设计测试的循环；其三，小规模生产阶段：详细设计、工具与设备、零部件、装配顺序、生产监理、技术操作指导；其四，增量生产阶段：连续生产能力、市场销售产品的能力检测。

视角2：产品命名

正所谓是名不正、则言不顺，言不顺、则事不成，产品命名对一个品牌的重要性毋庸置疑，凡是好名字，它的设计逻辑一定是能让企业替目标用户把他们的心里话说出来。且从思路、风格看品牌命名的套路，思路有产品为本 、以受众为本、以意境为本、以创意为本、以主体为本，风格需符合产品特点、行业特点、客户群体特征、品牌定位以及消费群体的审美偏好。

好名字只是支点，还要加上企业自身在产品、服务、战略上的不断升级作为杠杆，才能真正撬动用户对品牌的热爱。

视角3：产品包装

人靠衣装、佛靠金装，在这个看颜值的时代，已经不仅限于人了。别具匠心的商品包装，总会吸引更多眼球。产品包装的套路逐渐从传统的固态的、单向的方式向信息可以交互转变，让场景可以得到延伸。

视角4：品牌传播

以企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。

视角5：品牌战略

品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。套路包含品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景。

视角6：企业战略

企业战略是一个自上而下的整体性规划过程，对企业各种战略的统称，套路包含公司战略、职能战略、业务战略、产品战略、营销战略、发展战略、品牌战略、融资战略、技术开发战略、人才开发战略、资源开发战略等几个层面的内容。

再有思路

解决别具一格问题

套路实际是给人清晰的框架和增加了视角，最终独立思考才是真正能够用别具一格的方式解决问题，不然又犯了照搬照抄的拿来主义。导致各种的状况品牌清晰度不够高、品牌优势不明显、品牌宣传方式错位等。

套路之下的独立思考，其实，我们可以很轻易的找到许多中国品牌专家的著作，但是形成独立思考的能力却比较难，在品牌和营销这件事情上面，我们可以去借鉴、吸收、消化，但我们更需要学会去重新定义。

品牌的独立思考方式基于什么原则和路径？

其一，质疑的能力，凡事多问为什么。

其二，独立客观判断的能力，事情背后的逻辑和论据才是本质的东西。

其三，求真的能力，看事实、看依据、看逻辑关系。

“有所为有所不为”，品牌战略始终是一个预判与取舍的过程。当除去浮躁、急于求成的功利之心，沉下心来做品牌、做文化沉淀，那么将会有更多更优秀的品牌呈现。