100读书day 79 《大败局II》

2.28 日 《大败局II》吴晓波  P189

【day79 橘子哥】

20世纪90年代中后期的中国保健品，饮料市场，是一个没有道德底线的行业乱世。这里充满了诱惑，到处流行着“劣币驱逐良币”的 商业游戏，对秩序和品牌的坚守往往意味着被攻击，低效益甚至遭到淘汰。然而，乱波横渡之中，李经纬展现出了卓越的定力和善良的秉质。在这个乱世中，最后只有两位幸存者。一个是娃哈哈的宗庆后，他在1995年前后激流勇退，全面撤出被谎言和激情淹没的保健品市场，转而在稍稍干净一点的饮料领域大战雄心。另一个就是拒绝了诱惑的健力宝李经纬。

这个故事告诉我们商业终归是一场有节制的游戏，任何超出能力极限的欲望都将引发可怕的后果，所以作为企业家要分清野心和梦想的区别，而且要明白，不是所有的道理都适用自己。

另外，橘子哥在大败局中关于健力宝的案例看得真的让人心痛不已。李经纬最后的结局让人心碎。当企业与政府挂钩，当政府强行介入企业的经营，最后的结局就是一个品牌的毁灭。如果当初按照李经纬的想法走下去，没准今天的中国早已经有了一个闻名世界的饮料巨头。对了，在这里橘子哥扯一个事实，那就是后来健力宝被贱卖给了台湾的企业，那个生产统一方便面的企业。是三水的政府毁掉了一个国有品牌。所以现在市面上还在流通的健力宝是属于台湾企业的。