文丨沐渔
9月10日上午，在“2018媒体融合发展论坛”中，哔哩哔哩（简称B站）与人民日报签署战略合作框架协议，成立媒体融合公益基金。而在此前的7月20日，B站还被央视点名批评含有内容低俗的动漫作品，并且从2018年7月26日至2018年8月25日，在各应用商店进行了长达1个月的下架处置。
一个是国内最大的二次元社区，弹幕文化发达，90后、00后个性化的栖息地；一个是国内两大党媒之一，代表了绝对的主流价值观念、正确价值导向。此番B站与人民日报的合作被网友调侃为“孙猴子与如来佛的合影自拍”，#B站 人民日报#的话题也迅速登上了微博热搜前4。
B站与人民日报的合作本质上是媒介融合的一个侧面，其间折射出的是媒介融合进入“下半场”以来的诸多行业走向。同时，今日国家广播电视总局宣布将下设媒体融合发展司，推进广播电视与新媒体新技术新业态创新融合发展，更加可见，传统媒体与新兴媒体的融合发展正在进入一个关键的节点。
B站抖音快手拥抱主流媒体，平台“求生欲”下催生了什么？
B站刚刚回归用户视野，便与官方主流媒体人民日报建立了密切的战略合作关系，不得不令人惊呼“求生欲之强烈”，但其实在此之前B站与主流媒体便有着千丝万缕的关系，“央视纪录”“央视财经”“央视综合”“央视综艺”“共青团中央”等先后入驻B站，并与B站开展了一系列内容宣传推广层面的合作。
除此之外，大数据智能分发、短视频等备受争议的“问题平台”同样不乏与主流媒体之间的合作互动。今年6月11日，百度、快手便均与人民日报达成了战略合作。在百度方面，人民日报内容将入驻百家号，涵盖热点、版面、问政、科技、公益等多个板块。
百度公司旗下自媒体平台“百度百家”的内容生产体系与今日头条“头条号”大致相同，二者都属于UGC内容生产为主的大数据智能分发平台。在今日头条算法分发备受主流媒体批评、深陷低俗旋涡时，百度百家选择先后与人民日报、新华社、澎湃新闻、新京报等主流媒体达成合作，无疑是找到了官方媒体的背书，实现从UGC到PGC的平台内容升级。
而在短视频方面，快手公司为“人民日报创作大脑”提供了多媒体视频内容搜索产品，视频搜索利用人工智能技术，实现对视频、音频和图像的多媒体理解，为媒体创作提供内容和选题支持。
在今年端午节，除了人民日报，央视新闻、央视财经等主流媒体亦纷纷与快手达成合作，将传统习俗与现代科技进行了结合。如人民日报客户端与快手联合出品了“粽有最爱”H5，用户对粽子进行“私人定制”；央视新闻新媒体与快手共同策划了一套龙舟舞，以人工智能实现“个性互动”；在央视财经《第一时间》包粽子迎端午特别报道中，视频内容是由全国各地快手用户拍摄的短视频组成……
除了快手，短视频平台抖音同样与人民日报有着各色合作，在今年父亲节期间，抖音与人民日报新媒体联合推出主题活动“老爸，你最合我的拍”；汶川特大地震十周年之际，抖音上线#5.12，我想对你说#话题活动。
B站、快手、抖音等新兴平台在饱受监管问题困扰、主流媒体指摘的同时，纷纷选择回过头拥抱主流媒体，以此彰显自身的道歉诚意与价值导向，二者可谓相爱相杀难舍难分。
B站的大众化之路与“夕阳媒体”的自救运动
在新兴平台与传统主流媒体的合作中，并非仅仅是受到上述外部政策因素的影响，更多的是双方内部的发展需要使然。
正如，此番B站与人民日报开展战略合作，并非仅仅如网友调侃的那般“B站被招安了”“B站求生欲爆棚”，而是出于B站自身进一步转型发展的需要，是其从二次元社区成为综合视频平台的必要考量。
哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿 来源：人民网
从B站董事长兼CEO陈睿的介绍来看，B站这些年发展亮点就有包括：其一，B站已成为中国最大的纪录片出品方之一；其二，B站UP主们创作的内容不仅局限于动画片，还覆盖了音乐、舞蹈、娱乐、科技等等11个大类的七千多个文化圈层。可见，B站在早期依靠垂直领域的ACG内容打开在线视频网站的切口后，正在瞄准更广阔的大众内容市场。
这次B站与人民日报以及此前与“央视纪录”“央视财经”“央视综合”“央视综艺”等主流媒体的合作，都是其在小众垂直社区到大众视频平台过程中的一步棋。如《国家宝藏》《我在故宫修文物》《寻找手艺》《自然的力量》等内容的注入，都极大的丰富了B站内容的多样性。
而在B站、快手、抖音等新兴平台与传统媒体的合作中，传统大众媒体也并非一无所获。相反的是，主流媒体才是这一过程中的最大受益者，不论是纸媒还是电视，传统媒体都正面临年轻观众流失、用户注意力转移、广告价值被低估等方面的多重危机。
“夕阳产业”如何自救？成为困扰诸多传统主流媒体平台的生存难题。
而对于新兴平台而言，B站历经9年多的发展，用户整体规模不断扩大，每天有3.2亿的日均视频播放量，18到35岁用户占比近两年来已增至78%；在抖音与快手等短视频平台中，据最新公布数据来看，快手用户规模达7亿，抖音全球MAU超5亿，且从短视频的用户画像来看，其用户同样集中在80后、90后甚至00后群体之中。
新兴平台虽然面临许多的不完善，但其在年轻群体中形成的传播力、影响力，是许多传统主流媒体正在失去并渴望挽回的。通过与新兴平台的合作，有助于传统主流媒体依托外部智能技术、搜索引擎、用户特征，将内容以更加快速、有效的方式触达更多年轻用户，形成有效传播。
除了对年轻用户的吸引力，B站对传统主流媒体内容的再传播、再创造同样意义重大，B站的社区文化、弹幕互动可以与主流内容发生良好的化学反应。如B站参与出品的纪录片《人生一串》，在过去两个多月的时间，在B站上拥有超过4100万次的观看量，而且在豆瓣的评分中拿到9.0的高分；央视出品的纪录片《我在故宫修文物》在B站独特的内容发酵体系中，被打造成为了一部“网红纪录片”。
由此可见，新兴平台与主流媒体的合作是一场一拍即合的互取所需过程。
媒介融合下半场，由内而外的生态融合转型
B站等新兴平台与主流媒体的合作本质上还是媒介融合的一个体现。国家广播电视总局设立媒体融合发展司，意味着原本传统媒体旗下的新媒体平台“村村点火、户户冒烟”，账号众多、管理分散、发展不平衡的融合模式将得到改变。今后媒介融合的步伐将更加规范化、有序化，更加具有针对性，从而提高命中率。
自2014年提出融合发展战略，到如今，媒体融合已走入第五个年头，五年之中媒介融合之路经历了多个阶段，包括前期的产品融合、渠道融合，到目前正在践行的平台融合、生态融合，可以说媒介融合正在步入下半场。
从早期在阵地意识的激励下“两微一端”的建设，各级各类主流媒体主动进入新战场，开辟新媒体平台；到大量新闻客户端的涌现，除了今日头条、腾讯新闻、搜狐、新浪等新闻聚合类平台，人民日报、ZAKER、澎湃新闻等主流媒体甚至是新湖南、浙江新闻、青岛新闻等省市级媒体都纷纷推出独立的新闻客户端，此外还有虎嗅、36氪、钛媒体等深耕垂直领域的产品出现；而如今正在搭建的平台融合、生态融合，则可从目前主流媒体与众多新兴平台战略合作关系的建立中窥得一二。
与以往在传统媒体内部成立一个“新媒体”部门，在互联网上更新传统媒体内容、研发新媒体产品不同，平台融合、生态融合是传统媒体与外界新兴平台的“内外融合”，构建全媒体生态传播的过程。因此，传统媒体的革新不再局限于自身，而是积极与外部力量合作，媒介融合正呈现出由内而外的生态转型。
据悉，这次B站与人民日报联合发起的媒体融合公益基金，便将致力于解决媒体融合发展过程中存在的人才培养、内容激励等方面短板，助力正能量内容供给侧改革，开拓媒体融合新局面。
正如《现代快报》总编辑赵磊所言：“如果说媒体融合‘上半场’，最重要的工作是以‘互联网+’的形式对传统媒体价值链进行重构；那么，‘下半场’的关键则是延展价值链，通过资本合作在做强头部内容的同时做强尾部，重点是经营品牌和用户，解决传统媒体在融合发展中的痛点、难点和瓶颈。”
从“造船出海”“借船出海”到“合作造船”，通过机制融合、产品融合、人才融合、平台融合、内外融合，推动媒体深度融合再上新台阶，改变以往“融而不合”“小融小合”“似融似合”的现象，助力全媒体生态的融合升级。