5G对品牌意味着什么：来自MWC的3个外卖

本周 2019 MWC活动有很多“哇”的时刻。机器人做了一切，从跳舞到实时模仿人类到穿针。全息图成为未来生活中比以往更大的一部分。周四，一位与会者甚至在他的食指底部插入了一个芯片，这样他就可以更好地使用他的自动化房屋了。变化正在进行中，科技界在巴塞罗那展会上充满了热情，通常会吸引超过100,000名与会者。

对于品牌而言，大部分相关的喋喋不休都围绕着5G网络的影响，这些网络在过去几年一直是MWC的一个重要话题，但现在更接近现实。预计AT＆T将在十几个美国城市推出5G 。在五年内，5G将占美国连接的50％，而消费者放弃家庭互联网以获得更新的技术。

现在是营销人员提前计划5G的时候了。以下是今年MWC的三大要点。

1.物联网将带来更丰富的体验和更丰富的数据

由于几个原因，5G时代的数据将更加动态。主要原因是预计到2025年全球物联网连接数量将增加两倍，达到250亿。

汽车行业已经成熟，在这方面有机会。宝马在MWC宣布，它的目标是将语音识别系统的数据与最新的AI工具，手势控制和凝视识别信息相结合。以下是它的工作原理：如果您在驾驶时说话，可以使用手势和视线调低扬声器音量，打开通风口或调节天窗。在其他情况下，您可能希望使用您的声音来执行相同的操作。

在智能手机时代，行业叙述往往集中在消费者将停止通过电话交谈或通过语音进行对话的观点。宝马有一个正确的想法：由于联网车辆和智能家居系统等技术的原因，我们使用声音的方式，时间，地点和原因正在发生变化。无论消费者是在与智能扬声器，冰箱还是汽车交谈，所捕获的数据都可以让品牌创造更好的客户体验。

2. 5G手机将开辟新的广告格式

智能手机制造商正在冒险进军5G。在今年的活动推出了全新的手机包括畅销的车型5G动力版本，如三星Galaxy S10 5G和华为 伴侣X。

对于品牌而言，5G代表了移动营销和互动内容的新可能性。电视和电影营销商，CPG播放器和零售商应该了解哪些客户正在使用首批5G手机。他们可以通过调查已经在SMS / MMS列表中的客户来获取此信息。

然后，营销人员可以测试5G更有趣的机会之一：通过多媒体消息服务（MMS）向任何拥有智能手机的人提供长篇视频内容的机会。在假日和超级碗季节期间，品牌电影非常有效。通过彩信提供这种沉浸式内容 - 不需要从头开始为具有复杂视频操作的品牌创建 - 将成为一种新的品牌到消费者体验。消费者是否愿意使用长篇视频？因为5G，品牌可以找到。30分钟视频的下载时间是秒而不是几小时。

3.可折叠手机重新构想了屏幕

上面列出的手机 - 以及摩托罗拉Razr 2019和Royole FlexPai等竞争对手 - 不只是配备5G版本。他们也弃牌。这些可弯曲的平板电脑大小的超级计算机让您可以使用单独的屏幕同时观看两件事或在餐桌的两侧观看单个屏幕。

为移动设备创建内容的品牌必须完全重新考虑屏幕体验。营销人员必须确定他们是否需要以不同方式准备内容，以便在屏幕折叠和展开时使用，以及为了利用客户体验他们需要什么样的屏幕响应技术。品牌还需要了解这些屏幕将如何影响他们的移动网站设计以及他们在何处拨打电话号码等号召性用语。

这些设备目前售价约为2,000美元或更高，可能不会在2019年假日购物季节达到临界质量。但行业观察人士预测，到2021年，它们将成为常规智能手机和平板电脑的流行替代品。

MWC为未来十年提供了一个窗口

第32届世界移动通信大会提供了对未来的一瞥。5G和物联网为连接其他人和设备提供了许多新的机会 - 这是令人生畏的。在移动的下一阶段，营销人员需要考虑消费者与世界，彼此以及内容互动的不同方式。跟上是至关重要的。