见微知著，《我们来了》或成文化真人秀的新标杆

我们得承认，即便人人都觉得“传统文化异常宝贵”的今天，依然有很多“宝贵的传统文化”处于舆论关注特别是年轻人舆论关注的边缘地区。倒也并不是要求我们都忘掉“嘻哈”，全唱“京剧”。近年来，国内一致在探索关于传统关于文化，但在这个时代谈文化，绝不是让当下的人们回到过去，抱残守缺、食古不化。而是在乎当下的人如何有效的学习、感悟和利用已有的文化成果，生活得更好。

因此我们需要一个比“说教”更好的方法，让年轻人的手机里除了“动次打次”之外也有那么一两首传统戏曲的“咿咿呀呀”。拿破仑告诉我们“你想要什么指引你下一秒你去做什么”，同样的道理，正确推广方法的核心是创造“广泛的需要”。

不管我们愿不愿意承认，对于大部分的年轻人来说，如果“传统文化”和“流行文化”都摆在他们面前的话，可能很多人会毫不犹豫的选择“流行文化”，因为他们“需要”潮流。

但如果他们需要的“流行文化”是在“宣传传统文化”呢？

用电视感受文化，需不需要溯源？

这一季的《我们来了》都可以看出这种对于文化的新思考。全新一季《我们来了》最大的变化就是节目的逻辑重点变化。节目的逻辑重点，不再是“谁来了”，而是“我们来了后要干嘛”。全新一期节目中，一群轻歌曼舞，巧笑嫣兮的“妹子”（关之琳看着还是挺年轻的），搭配古朴厚重的古城西安，就形成了一种非常有趣的文化质感。

回忆起来，其实早在《正大综艺》时代，我们就尝试过让明星在演播厅里尝试各种不同的文化形式。这种方式也曾经辉煌过。可是在一个强调“实锤”的今天，人们不会满足于在精致灯光下的艺人去完美的诠释某些东西，即便这些东西有着悠久的文化传承。

同时，每种文化形态都有着一种用科学无法解释的现象：“气场”。这种气场只有在文化的诞生地才能够迸发出最强大的“慑人”力量。一百句对于西安淳朴热情的歌颂，也许都抵不上看到汪涵漫步街头，同街边说着西安话的小贩“搭讪”来的直观；

一百次对于“历史悠久”的努力描述，也许都抵不上让吴秀波带着大家真的在城墙上“骑车”感受来的直接。

《我们来了》这一整季节目都很注重“原汁原味”这一点的。甚至有人说文化的定义就是“在这片地域上的风土民俗”。对于“文化”的追根溯源，是对于“文化”这件事本身的诚意之一。电视节目想体现出文化探索和文化思考的意味，对文化内容的“原产地”的探索很重要。一方面，是“吴秀波‘在当地’惊险的马背之旅”、“众妹子在‘老师的严厉呵斥下’苦练秦腔”这些具体的情节，才让观众直观的感受到“这个内容内容”具体长什么样子，另一方面：在原产地的探索，全方位的感受过后产生深思，并得出文化自信的结论，这对于观众才有更强说服力。

无论是“带领嘉宾亲自走回实地感受”，还是“在当时情境下的舞台实践”，《我们来了》节目内容追求的都是能够全方面的探索“文化”，在节目中践行文化意义。

文化节目可不可以做“户外真人秀”

《我们来了》按照节目样态来分类属于“真人秀”。而实际上无论学界还是业界，最近一段时间都兴起了对于“文化类真人秀”的讨论，甚至有人提出了“文化类节目该不该存在真人秀”这样的问题。我们上文说到，文化类电视节目想要成功传达给观众“这个文化究竟长啥样子”这些具体信息，肯定得兼顾到“人的感受”。而人的感受就是来源于“细节”。只有那些“与我相关、能打动我的”才能够说服我。

这些细节在《我们来了》中，就是嘉宾的衣食住行和嘉宾最直观的情感感受。

你想告诉我们“兵马俑的雄奇和精美”，那就给我们看“沈梦辰惊楞的看着兵马俑精致的鞋底”；你想告诉我们“秦腔的不易和美好”，那就给我看“关之琳的顺拐和舞台上的媒婆”；你想要告诉我“传统戏曲的女性之美”，就给我看嘉宾在“贴片子”之后感慨的“眼睛还能再大点吗”。

这些吸引你的都是细节，能说服你的也是细节。所以，在《我们来了》中，我们看得到问答、游戏、大型体验各种类型的内容，看得到衣（出场服装）食（学做美食）住（每次的住宿）行（学骑马）各个方面的文化要素，这些糅杂的细节元素往往是让某种“文化”真的走入人心的关键。除了“真人秀”的开放情景能够让这些元素合理有机并存之外，很难想像到还有什么其他节目形式能够让其在电视逻辑下成立。

真人秀的“真实”属性，也可以在社会层面上保护“文化”最真实的一面。在这里，“文化真人秀节目”形成的逻辑链是：

真人秀的“真实属性”保护“文化细节真实”→真实细节打动观众→观众被细节所表达的“文化”打动→文化得到宣传和认同→产生文化自信

所以我们能不能拥有“文化真人秀”呢？

传统文化，活在当下

其实，人们关心昨天，关注明天，骨子里都是为了今天的自己能够更好的生存。也许这就是为什么总有人会嘱咐你“人生要活在当下”。社会在今天开始关注“要在电视节目中体现文化意义和社会主流意识”，也是为了我们今天的生活能够更加积极、美好。这是电视节目的“文化观念”。不知道会不会有电视人真的思考过“我们为什么要弘扬文化意义？”这个问题。这不仅仅是因为我们拥有美丽灿烂的文化，也不仅仅只是因为这个时代要求我们如此。

我想《我们来了》节目，一定引导它的嘉宾们思考过这个问题。无论是对于嘉宾的采访，还是整个节目的调性，都在强调这一点：

我们对于文化的感悟和思考，是为了让我们对今天的生活，产生更加新鲜、积极的领悟和感念。

“活在当下”这个命题，属于人生的思考范畴，属于传统文化的思考范畴，属于综艺节目的思考范畴，也属于电视产业的思考范畴。