百度App≠百度搜索（20190704）

消费者对于百度的认知，还是那个除了广告什么都搜不到搜索引擎。昨天AI开发者大会，Robin被泼水，大家情绪上也没有那么气愤，反而调侃的不少。

抛开股票不说，今天说说百度App。

问了问周边的朋友，都说百度特别垃圾，搜索点内容，非得引导下载百度App，好多不下载的还看不了，流氓。我就用搜索，明明网页就可以，明明在浏览器里面就能实现，为什么要下一个百度App？

可是大家用QQ，就不会只用网页版的，用微信也不会抱怨网页版微信连个小程序都看不了，连个红包都抢不到，可是到了百度这，就双标了。

当然不能指责消费者，毕竟人家没有义务熟悉你的产品逻辑。消费者需要的只是使用，产品方需要在引导消费者上多下功夫。

我认为，百度App使用百度的名字有利有弊。好处是，这个App认知度高，坏处是，大家很容易地就联想到，百度App就是一个搜搜引擎做成了一个App的样子。

但其实并不是这样的，我想说的是，百度App≠百度搜索。如果不能理解，你可以把百度App想象成一个新的App，比如叫什么“今日度条”、“千度”之类的。

百度App对百度来说意味着什么？借用沈抖的话说：

智能小程序为百度带来了“新连接”，实现了从连接信息到连接商品、连接服务的升级。

搜索引擎是连接信息，小程序是连接商品/服务。信息可以通过网页，但是商品和服务一定要通过App才可以，这也是百度顾不上客户体验也要把大家拉到App里面的原因吧。百度可能也是受够了移动互联网时代，大家把数据都据为己有的行为。百度空有一身技术，只能分发一些信息垃圾，核心App的信息根本抓不到，反过头来导致消费者对百度的使用体验急剧下降。

我觉得在百度搜索转向百度App的时代，信息流提供缓冲垫，小程序可能才是最后逆袭的杀手锏。

一位百度小程序员工透露，从去年底开始，百度小程序团队开始扩张，目前已经有“大几百人的”团队，足足占据了百度两层楼。……“从四五月开始，开发者的数量在激增。”他透露，目前小程序的收入是三位数增长，终有一日，小程序的收入会超过搜索。“因为你看，现在搜索出的很多都是小程序”。……“就算花同样的钱，百度现在都会优先展示小程序的商家。”……一位广告主对AI财经社说，相比微信小程序以社交作为链接，百度小程序是以搜索为导向，而且曝光量相对高，对于2B企业来说，获客的精准性更高。目前微信小程序的问题是头部企业流量聚集，长尾效应严重，所以很多企业愿意来百度试一试。（AI财经社《李彦宏没有退路》）

现在媒体上黑百度简直成了政治正确的事，AI财经社的这篇《李彦宏没有退路》，后面的评论是这样的：

大概就是不能有人说百度好吧。

但是，需要看到的是，百度目前的边际变化并不悲观，百度App、小度音箱、百度智能云、Apollo的增长都算可以，如果百度能够坚持下去（这大概是最担心的事，历史上战略和产品变动太多了，大家都没信心），百度App应该能带百度打一个翻身仗的。

这大概应该归功于沈抖。

在百度内部看来，沈抖近些年最重要的贡献在于信息流和小程序的打造。但内部对他的评论普遍集中在“情商高”，善于处理各种矛盾和关系。（AI财经社《李彦宏没有退路》）

希望目前的管理层、战略都能够坚定不移的走下去吧，这样百度或许能上演“微软”的故事。

封面图片来源：AI财经社《李彦宏没有退路》