要弄清楚如何选择广告系列类似这个问题，先要了解广告系列这个基本概念，包括它的内涵、目标和具体类别。既然如此下面我们就从这几点递进展开：
- 什么是广告系列？
- 谷歌广告系列目标有哪些？
- 谷歌广告系列类别有哪些？
- 广告系列目标和系列类别有什么联系？
- 广告系列类别选择要素有哪些？
1 什么是广告系列
广告系列是广告账户中的第一个层级。在adwords中，每一个广告主都有广告账户，这就好比淘宝店主有淘宝卖家账户。
Adwords广告账户有三大层级，分别是广告系列、广告组以及广告和关键词。广告系列是第一层、广告组是第二层，广告和关键词是第三层。
这种层级类似于“文件夹”的关系。一个文件夹里面有子文件夹，这个子文件夹里还可以放文件夹。
这是从广告账户结构上，来理解广告账户是什么。其次，我们还可以从广告系列目标来理解。
2 广告系列目标
什么是谷歌系列目标？
我们去投放广告，肯定是带着一个目的，也就是“希望通过广告来实现什么样的目标”。我们在adwords中，要把我们的目标告诉google，而这步操作是在系列层级来完成。
需要注意一个关于广告系列目标常见的误解：将目标等同于“增加销售”。
如果没有系统了解广告系列目标，这种思维是非常“合理”的：打广告难道不就是为了让大家来买我的产品吗？这个说法不错，但是很片面。因为广告目标是多元的，并有层次和体系在里面。
如果思考用户购买的行为，就会发现用户首先是接触你的产品，然后是了解你的产品，最后才是购买你的产品。
广告的目标当然可以是增加订单，但这只是属于上面用户购买行为的最后一环——转化，不是全部。所以，我们在思考广告目标的时候，先要认识到用户购买行为的全貌。
如果在一个地区，产品或品牌已经是很知名了，那么你直接把广告目标设置为转化，是没有问题的，但是如果不是那么知名，却把广告目标直接设置为“销售”，这理论上是不合逻辑的。
对于谷歌广告而言，官方给出的广告系列目标包括：
现在试着去思考以上目标及其涵义，我们可以看到两个变量，一个是用户购买行为阶段，另一个是设备。
对于用户购买的阶段，正如前面提到的，我需要明确我的目标是让用户知道我的产品，还是让已经知道产品的用户更加了解和信任产品，还是直接刺激购买，提高销售。
对于设备这个变量，主要包括PC端、平板和手机端。上面的“应用推广”就是针对平台和手机端来设置的一类目标。
到此，我们基本明白了广告系列目标的真正含义和类别，下面再来看个系列类别。
3 广告系列类别
知道了广告系列的目标，再来看类别。谷歌广告官方给出的分类包括：
和广告目标的思考方式一样，我们也可以分析上述分类涉及到的变量有哪些？主要包括3个变量，分别是谷歌广告网络类型、用户行为场景和设备。
对于广告网络类型，昨天发布的“在线广告优势及Google广告网络类别”已经做了介绍，谷歌广告网络分为搜索广告网络和展示广告网络，这两种不同广告网络也存在一些区别，这些区别也成为了划分广告系列的一个标准。
对于用户行为场景，可以回忆平常在网站上的行为，用户在整个谷歌网络中，行为场景是非常丰富的，而且这里需要注意国外和国内的区别，国外的博客是非常火的，但是国内并没有。就浏览细分行业信息而言，用户用google去搜索，去浏览blog，是很正常行为， 但是国内可能更多的是关注微信公众号。
对于设备，这里和广告系列目标一样，包括PC、平板和手机端三类。
4 广告目标和广告类别的联系
这里我们顺便思考一下广告系列目标和广告系列类别的关系，这里的核心是：就一类广告系列而言，它的广告目标是有限的。
就谷歌搜索广告而言，一般用户既然已经做出搜索的行为，那么说明他是比较明确的意图，如果产品词，比如我去搜索“xiaomi in india”，这说明我已经知道xiaomi这个品牌，而且这里的意图很可能是想去了解小米手机在印度的情况。那么在此情况下，广告主投放目标就会更加靠转化，而不是靠品牌意识宣传。
展示广告恰巧和搜索广告相区别，如果一款没有知名度手机品牌也想要进入印度市场，这时候广告类型就应该是选择展示广告而不是搜索广告，通过展示广告可以直接推送给xiaomi或者其他竞争对手的受众，告诉这些人群我也要进入这个市场，而且我现在做活动，物美价廉，这能够在短时间内，让受众接触品牌信息，而不需要让用户主动输入关键词，才能知道你。
5 广告系列类别选择要素
到了这里，我们已经知道了广告系列是什么，包括广告系列类别和目标，以及划分类别和目标的变量，并且明确了类别和目标之间的联系。
现在再来看我们标题所问的问题：如何选择广告系列类型？
这主要可以分为3个要点：第一，我们要实现的广告系列目标是什么？第二，我们的广告在哪个网络中投放？第三，我们的广告格式是什么？
首先，我们的广告目标是什么？如果我是做了一个新网站，那么我的目标可能是想要引流到我自己的网站；如果我的品牌发布了一款新品，那么我可能在一段时间内，要做好新品发布预热，我的广告目标可能是增加展现和互动；或者我的app马上就要在一个地区上线，那么我要快速提高我的下载量。
其次，在明确了目标之后，我要在哪些地方投放我的广告，这里需要思考我的核心受众最有可能出现在哪里？他们会不会搜索我的产品或者其他相似产品，他们会不会喜欢逛相关主题的网站，他们喜欢不喜欢看视频。最终，我们会根据这些情况来，判断我们投放的网络，是只在搜索网络投放，还是只在展示网络投放，还是二者混合投放。
最后，在明确了目标和广告网络之后，实际上也就明确了我们的广告格式，因为如果是在搜索结果页，那么我的就是文本型，如果是要去youtube上投，那么格式就是视频，如果在某一主题的网站上投，主要就是banner广告。
这些都明确了之后，那么就可以直接去现有广告系列类别中选择，找到最适合的即可。这里需要注意目标应当细分明确，不同广告目标用不同的广告系列来分配。因为对于一项具体商业业务，可能非常复杂，单一广告系列类别难以满足需求是非常正常的，所以我们需要把业务目标拆解开，尽量细分明确，然后利用不同的广告系列组合实现。
到此，“如何选择广告系列类别”这个问题就已经完成了。下面简单小结一下。
通过这篇文章，了解了广告账户的基本结构，并对第一层广告系列进行了介绍，包括它的目标和分类，并在此基础上，就如何选择类别的要点进行了讨论。
这些要点的核心在于广告目标。只有先制定明确的目标，后续操作才有方向，包括定位人群额选择广告格式，以及数据的评估等等。在这些都明确之后，这些就成为了我们选择广告系列类型的条件，这样就能解决“如何选择”的问题了。
以上，就是今日的内容，感谢您的阅读。
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