一堆草
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工具产品的商业化

墨迹天气的商业数据

墨迹天气是我多次用来作为反例的产品之一，因为这家公司完美验证了那句「只要我有海量用户就一定能挣到钱」的悖论。

月活跃用户数为1.07亿，在天气应用领域渗透率达到56.67%。在墨迹天气的招股书中显示，目前已经积累了4.7亿的安装量，日活有3500万。


工具产品的商业化_第1张图片

这么一家用户数亿的公司，2016年上半年的营收额为1.07亿元，也就是说其单用户ARPU值仅仅只有0.15元人民币。我觉得这是所有工具型产品中最为失败的一个。

大部分工具型产品的商业化，广告都是占比很高的，墨迹天气也不例外，品牌广告和效果广告加起来占比能达到98.7%。

同样是工具型产品为主的公司，根据财报数据，猎豹移动在2016年上半年的在线广告营收为19.31亿元，截止Q2的月活跃用户为6.23亿。也就是说猎豹的用户是墨迹的6倍，而广告营收是墨迹的19倍。

换算下，猎豹移动的营收： 6元（全年）/月活用户，墨迹天气的营收2元（全年）/月活用户。

墨迹天气为什么营收上不去？用户打开低频次和使用时长过短是广告变现的最大障碍

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