行业要求实现户外媒体两方面的数字化和智能化操作

有行业人士分析，户外媒体的数字化转型已成为产业的必然趋势，此外，低碳经济也正在驱动着户外媒体公司创新发展。户外广告媒体中人力成本和管理资金的耗费在传统户外媒体来说，是亟待解决的问题。当然，针对行业难点，无数的从业者也在提出新的解决方案。但是商显应用行业多样、场景复杂，面对数量庞大的户外媒体市场，性能优越、操作简便的智能操作系统，将会成为户外媒体的重要工具，将更符合商业场景需求。

行业要求实现户外媒体两方面的数字化和智能化操作：其一、过程的智能化管理；其二、效果的智能化管理。

过程的智能化管理

户外媒体需要一套信息发布系统，要让商用设备变得更加的聪明和智能。相较于传统媒体发布周期长并且耗时耗力还需要支付额外的广告制作费用，数字化的户外广告就拥有高度灵活性。快速实现广告素材云端大数据传输到目标场景中的屏媒体，精准定向的进行上下刊管理，并可以实时上刊并调整广告内容，也省掉了人力物力成本。针对线上的监播，广告画面根据不同广告主的投放时段实时更换，实时插播，实现自动化排期以及智能媒体投放效果的数据反馈，降低人工运营成本，提升工作效率。可以说，尤其对于拥有千万级户外媒体设备的企业来说，简化广告投放和监播以及远程设备管理的价值在他们身上更能凸显出来。

效果的智能化管理

智能投放管理应该不只是投放的智能化，更应该是效果管理的智能化。户外广告在根本上是为了产品销售做准备，通过户外媒体广告的受众群体分析，查看曝光数据和广告接收的互动数据，从投放结果导出动态、真实的数据报告，为产品的销售转化提供精准的数据指导。大数据也会改变户外媒体传统按位置定价的方式，有价值的目标受众规模将成为户外媒体定价的重要考量指标。把控广告效果统计和监播效果统计，精准评估媒体场景价值，智能分析判断对应媒体点位适合投放的产品和品牌，为广告主和媒体主降低投放成本，提高广告的产出率。此外，效果的智能化管理还包括降低运营者的广告屏幕点位的空置率，提高固定大屏资产价值。

科技的创新带来的是行业效率的提升。物联网技术和智能化的应用，传统企业在遭受冲击的同时，也有大量的企业在拥抱创新。越来越多的媒体在紧随户外广告互联网化、智能化的大趋势，主动寻求升级转型的机会。但是，对于大部分从业企业来说，对比投入巨大的花费去进行数字化、智能化技术的研发，选择更具丰富的线下数字化媒体投放服务和提供专业数据化的技术研发平台更有利于降低成本，加速转型。无数的与领先技术融合的传统媒体模式成功转型案例，告诉我们技术和科技是引领媒体行业未来行之有效的方式。