职场新人微信公众号策划

一、 公众号介绍

1用户定位：一二线城市90后刚入职场的实习生以及毕业一两年的职场新人

2内容定位：

a踏入职场的人生哲学（自我超越）

b职场干货（网申技巧、面试技巧、职业发展，如何加薪，获得高薪工作）

c职场生活故事（名人或身边人的故事，情感共鸣、“吐槽”、征集故事）

3场景定位：在洗漱时、公交上、地铁上容易产生碎片化学习/娱乐的需求。中午/临睡前刷手机使用。现场：Wifi+关注的方法

4价值定位：帮助职场小白自我实现、自我理解、理解职场

5目的：流量引流、拓展用户群体

二、 背景

1原因：短期-拓宽校园用户群体，长期-有利于品牌、产品推广

2需求分析

需求优先级：矩阵思维

重要且紧急：求职信息、职场干货、踏入职场的人生哲学（自我 超越）

重要非紧急：求职/职场生活故事（情感共鸣、攻略、“吐槽”、征集故事）

紧急不重要： 租房攻略、衣食住行

不紧急不重要： 理财方法、生活资讯

总结：90后初入职场，以归属需求和自我实现需求为主

3用户分析

人性的主要表现有：追求快乐、追求高价值、爱美、懒惰、喜欢猎奇、追求有趣好玩、逃避恐惧、建立存在感等。

总结：商界、政界精英大受90后追捧，商界精英中马云威望最高，其次是比尔盖茨和马化腾；名人奋斗故事可列为内容之一。

找工作更关注薪资待遇、发展前景和兴趣爱好，或如何加薪、获得高薪offer等。

3市场状况

LinkedIn

LinkedIn（面向二三十岁的职场人）

人生哲学、名人故事、职场攻略、职场故事（创业）

实习生关注的公众号

BAT招聘公众号、校招日历、互联派、吾聊职场、UniCareer、智联招聘、猎聘网、211校招网、研究生招聘网、公务员招录平台、高校人才网、京东校园、大佬坊间八卦、咪蒙

毕业一两年职场新人关注的公众号：

各行业的职业技能、职业发展与规划（自我超越）

商业学府、广告狂人，36氪

4潜在竞品

京东校园、京东校园生态

京东校园公众号：依据京东金融app青春版，以为大学生提供学生特权服务（免息优惠……）为主、京东招聘、实习为辅

京东校园生态公众号：依据京东金融app青春版，为优秀的大学生提供一线金融平台的资源支持，内容以培训、活动、实习项目为主，“有钱”直接链接京东校园变现

三、 内容策划：

1选题（核心需求）：标题+内容

2表现层

素材：文字、图片/动图、音乐、（视频）

排版：清新简洁、色调雅致活泼，文字排版不宜冗长

文字风格：职业版 “咪蒙”、幽默诙谐、活泼生动

更新频次：每天

更新篇数：1-3篇

更新规律：下午

粉丝增长方式：

自然增长+投放

3范围层

职场、生活

3发展路线：

当数据大于一定量级，用户正向反馈增加，带来的商业价值增加，可以继续增加功能，持续优化，反之则可以考虑转换方向，或者调整运营策略。