杂记 | 愿深情不被辜负

今天的推送，有感于昨天朋友圈大神转发的关于KOL商学院学员的感悟，《圆桌派》第四季第二集《高配：“隐形贫困人口”》 + 第三季第三集《渣男：如何一眼识别渣男？》，以及《乐队的夏天》第一轮排名赛时新裤子主唱彭磊对于时间和成功的感慨。

因为上一份工作是在一家发展了19年的企业管理培训公司做了招生和文案的工作，所以对于目前KOL做商学院这件事情，非常感兴趣。尤其是，传统的咨询公司业务越来越惨淡，相较于KOL商学院的红红火火，是一种鲜明的对比。见识过了学院派（清华经管学院硕士）的厉害之处，了解过KOL成功学的巨大影响力，我觉得，造就这一切差别的原因之一，是环境的变化带来的人的变化和人性的变化。

在《高配》这一集中，大家都说现在的年轻人虽然越来越追求个性了，但是个性的模式却越来越统一了；现在的年轻人都希望跟成功的某些人一样，什么流行穿什么/什么好吃吃什么/什么好看看什么/什么有范做什么，可能是求同的心理被现在制造出来的焦虑给放大了吧，生怕自己落后一点点，但是当年纠结到底是考清华还是考北大的我们（自行捂脸），现在真的过的也还可以啊是吧；在这个社交几乎透明化（尤其大部分人是主动透明化的人）的时代，无论吃穿用度/吃喝玩乐/聊天八卦，什么都成了我们社交的资本和成本，为了保持住我们光鲜的外在和贫瘠的虚荣心，不看书不看电影/品味缺乏/教育不够/思想不够独立的大多数人，都变成了一个个被操纵和被引导的人而不自知，总是沾沾自喜于某一时的、甚至错误的高光时刻。

关于《渣男》这一集，给我印象最深刻的并不是如何识别渣男，而是那些渣男甚至人渣在做那些丧尽天良的事情时是怎么想的，他们明知自己犯下的错误将会带来什么样的后果，但是仍然选择沉溺在某一种错误的状态里犯下了错。犯罪心理学教授李玫瑾老师，分析说他们当时只能看到眼前的事情，而考虑不到长远的发展，而且存在一种莫名的侥幸心理。当时，李老师提到了语言是一种能锻炼人思维的能力，像德语大都是长句甚至长段的，就使得德国人格外有长远思维的能力，比如说德国人当时在青岛建的基础设施百年之后仍然正常使用。而汉语是块状的，不太能够锻炼人长远思维的能力。但是这与短句，甚至诗句的美，并不冲突。

我的文案入门，是从写长篇的新媒体文案开始的，当时的策划大神给我们培训的时候，就说过一段不要超过几行、一屏不要超过几段、要多断句等等，这真的会锻炼文案人的文案能力、提高文案的转化率等等。但是，几乎现在所有的文章都变成了这样，还记得去年咪蒙大火的时候，有人曾经分析过咪蒙文章的断句，咪蒙的成功让很多没有经验却想靠写字赚钱的人以及经验丰富却火不起来的人，把这当成了写作的精髓之一。于是，大家纷纷模仿，受众被大环境带的越来越看不了长句，甚至长的文章。而且，现在的公众号开始流行做图，无论是H5还是长图，数据也证明是个趋势，也越来越多人开始跟风了，但是由于绘画技术的能力限制导致现在被模仿地还不太普遍，不至于变成像某手和某音一样。文字的功能越来越被削弱，大众对文字的感知能力被渐渐拉低，这与长句锻炼人的长远思维能力越来越远了。虽然并不是说写长句看长句是锻炼人长远思维能力的唯一方法，但是这种相对来说比较重要的方式方法，不应该被大环境带走。

关于短句子，还有一点想说的。就是，现在掌握带货能力成了所有人的目标之一，不管是写文章还是拍视频，都希望能够带来成交，这样能增加额外的收入。但是，简明扼要是文案的精髓，却并不是内容作品的精髓；内容的变现是内容的结果，而并不是内容的原因，抱着因为赚钱而写作是写不出优质内容的（阅读量并不是判断是不是优质内容的唯一标准）。钱确实很重要，但是你的欲望得配得上你的能力，而不是一味追求不被同龄人甩在身后而“不择手段 + 放弃底线”，放弃原有的快乐生活、个人成长和思维进步。

武志红老师在《高配》那一期里，也讲过了，他们公司很多年轻人并没有这么焦虑，仍然踏踏实实工作，并没有过度追求同化和物质。所以，做你想做的，成为你想成为的，首先要知道你是谁/你有什么/你想拥有什么/你怎么拥有你想拥有的/你想成为什么样的人/你怎么才能称为你想成为的人。记得大学第一节心理课，余老师让我们在纸上写下了20个“我是XXX”的自定义标签，我觉得这个方法在这个时候同样适用。

其实，我觉得，咨询行业和广告行业是相同性质的。从去年年底开始说广告行业凉了，到今年Q1出来之后的数据证明广告行业真的非常困难了。做传统的都不喜欢做social，但是这成了大趋势；做咨询行业的大都针对的群体还是实体企业的老板，而新媒体成功的KOL的商学课程都是针对个人IP的打造展开的内容创作和粉丝运营，KOL商学院的成功很大一部分原因就是目标群体的下沉，这不被传统的咨询公司接受，当然没有个人IP私域流量的积累也很难实现。这就像彭磊在《乐队的夏天》唱完之后，安安静静又有些落寞地说他们只是在商业上成功了，看到很多做自己的乐队仍然平凡非常难过，而努力过后的这种沧桑的平凡更是令人唏嘘了。希望每一个做内容的人能体面地坚持，我们要坚持自己的底线，坚持做优质的内容，不过起码要努力活下来才能有未来是吧。

愿深情不被辜负。