昨天,美的和格力因一句“有凉感无风感”的广告词再次对簿公堂，给原本很热的夏天又增加了一份市场热度。抛开诉讼的角度，现阶段美的和格力谁更有投资价值呢？我们来看一下两者的对比。

基本情况对比

这是2017年美的格力的数据情况。其中从营收来看，美的高出格力900亿；但从净利润来看，格力的净利润要远远高于美的50亿。毛利和净利率格力都高于美的，市场估值角度给予美的更高的期望，估值19倍，市值3330；而格力中规中矩，12倍市盈率，市值2700。

产品布局对比

格力电器2017年年度财报

美的2017年年度报告

格力与美的虽然都被标榜白色家电企业，但目前已经开始走不同的路线：格力立足国内，以空调为主业。这几年逐步开始多元化经营，不过其余业务份额较小，还是靠空调打天下；美的布局生活家电，开拓国际，早已开始布局多元化，而且试产反应还不错。

企业接班人

企业领导人的接班问题一直是困扰国内企业发展的关键因素。目前董明珠63岁，快到了退休的年龄，格力的接班人是否还有早已被市场认知的董式风格，是否会影响企业的市场认知给企业发展带来不利，这个还是未知。而相比于格力，美的的方洪波则相对低调，很少出现在台前，市场知有美的不知有方洪波，现年51岁，还远未到考虑接班人的时候，对于企业的可持续发展是一件好事。

渠道对比

美的和格力完全是两类企业：格力注重自我开发销售渠道，与经销商利益绑定；而美的则与借助国美和苏宁以及线上京东阿里进行销售，又是两种不同的路线。

柳倪之争再起

两家公司采用两种不同的模式：格力自主研发，美的并购外延，两个路径都有利弊。一个着眼自身，注重技术积累和突破；一个注重外延并购，注重产品和销量，到底谁是最后的赢家，还真不好说。这类似于当年柳传志和倪光南之争一样，历史没有假设，现在成功的联想如果走了倪光南的路子不知会是怎样，是更好还是更坏都是未知。

我知我见

通过一些列的对比，我想每个人都对美的和格力有了一定的认知，也有了一个选择，对我而言，选择的天平可能要倾向于美的了。

首先是对做企业的认知问题。格力致力于产品研发，确实做出的空调是科技含量要好一些，可是美的也有自己的研发，中央空调市场份额位居第一，在产品科技方面不输格力。

其次，美的全方位布局生活消费家电，电饭煲，洗衣机，空调，冰箱等等，只要生活能用到的基本上美的都有涉猎，大而全，满足不同客户的需求。

格力过于依靠空调，至于空调能做到多好才是头呢？市场对空调的需求远未到非得研发出最牛的空调才行，所以美的在做好空调的同时，还有其他产品可以做。

最后，美的不单单是一个家电公司，也开始布局人工智能机器人业务。美的全面升级，收购库卡公司制作机器人；在流动资金充足的情况下，布局科技转型；格力声称也在做科技，可年报显示还是一个卖空调的。日本的白色家电当年是何等的了不起，到今年不也是倒了一大片，不是产品不好而是科技进步替代了现有的产品，所以从未来发展的需要还是美的更具有想象力。

所以，你到底是选格力还是美的呢？

美的VS格力，谁更有投资价值？