2019-06-01

亚马逊在中国市场表现不佳已是公认的事实，这则消息并不让人觉得太意外。前不久有关亚马逊要把海外购业务出售给网易考拉的传闻，如今看来正是亚马逊撤离中国电商市场的前兆。

当巨头们争相进入中国市场时，为什么入华多年的亚马逊却准备离开中国市场？究竟是什么原因？

现在我们熟悉的亚马逊中国，是亚马逊在2004 年 8 月以 7500 万美元收购卓越网后改名而来，起初还叫「卓越亚马逊」，直到 2011 年才彻底完成品牌变更，但要占领消费者心智，却不是改个名就能做到的。入华 15 年以来，亚马逊总是与雅虎、Ebay、沃尔玛等一道被视为在华经营不尽如人意的外企代表。

但事，他又不同于其他因为商业模式、消费习惯等中西差异导致商业上外企的“水土不服”，亚马逊可谓有着先天优势，毕竟网购已经成为我国的主流零售渠道，而亚马逊又是网购，以及全球化的领头羊，在电商市场更为成熟，可以说是大哥大，消费者网购习惯已被充分培养起来的中国，亚马逊的日子反而不好过。

因为中国的电商发展迅速，物流、支付、客服等配套设施相对完善，这点我们之日常生活中都深有同感，亚马逊的优势恰好被大为削弱，不符合中国人习惯的页面设计，国人的消费心理这是第一，第二是在仓储上的重金投入短期内也必然拖累利润，同时京东也一直受到类似问题的困扰，

当然，如果烧钱能做出漂亮的业绩，亚马逊或许也能像京东一样有耐心，最糟糕的莫过于持续亏损之下，亚马逊在中国的市场份额也是节节走低，巅峰时期亚马逊在中国的份额达到15.4%，而如今1%都不到，可以说离开中国电商市场这是必然的趋势，只不过是时间的问题。然而，中国人多，有很大的人力资源，亚马逊是很好的利用了这一点。未完待续。。。今天就分享到这儿了！想了解的朋友可以加wx: idyaoqiwuyaosanerliuersanbaling ,私聊。祝各位开心每一天，加油。

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