饷拍观察：一片薄薄的薯片，背后也隐藏着血雨腥风

还记得每次去买东西都要顺手带两罐回家的罐装薯片吗？

如果不记得小编就提醒大家一下，毕竟在刚刚结束的世界杯期间，在中国市场上的罐装品牌们就进行了一场激烈的竞争，五大品牌的罐装薯片和一些不知名品牌大打出手，互相争抢市场份额。

看到这里，你有没有感到背后传来一股杀气？

言归正传，薯片作为休闲食品中的王者，在大家的休闲时间中出镜率极高，而世界杯又在今年的夏天举办，薯片更是火爆至极，而在这种火爆的繁华景色下，也是杀机四起。

近期，市场终端情报专家饷拍（昵称：饷豆）奔跑在祖国的大地上，7天时间足迹遍布国内的31个省/市/自治区，通过采集分销、主陈、价格、促销、二陈五个零售驱动样本，快速收集了175644份海量、真实的终端数据，只用了一天时间利用“黑科技”AI图像识别技术完成海量数据的分析和比较，世界杯期间对比六月份数据得出报告。

主要大型商场、超市、便利店等不同品牌罐装薯片以及同一品牌罐装薯片在不同地区、终端市场表现以期寻找该市场发展最佳突破点。

分析报告的结果告诉了我们一个很有哲理性的事实，“在你看不到的地方，不知道隐藏了多少对手。”

在世界杯举办期间，很多名不见经传的品牌纷纷开始狂刷存在感，原装进口品牌和这些不知名的品牌（五大品牌之外的国产罐装薯片品牌）整体货架SKU数量份额对比世界杯举办前，增幅高达70%。

即便有着多方势力进场搅局，但大佬终究是大佬，江湖地位不是随随便便就能够被撼动的。

作为品类老大，乐事世界杯期间依然稳坐各大渠道罐装薯片货架份额第一的宝座，在罐装薯片品类增长最快的便利店渠道促销SKU数量份额&二陈数量份额增幅高达70%和90%，其他品牌只能在其身后尝尝灰尘。

薯愿作为五大品牌之一，出手也是非同凡响，正面战场持续增兵，延续一贯的渠道打法，猛攻正面战场：大卖场的二陈。

薯愿虽然也获得了显著的成绩，但单一渠道的二陈终归是后继无力，无法对抗渠道组合，最终，薯愿在大卖场、便利店等渠道的SKU数量份额和货架份额均有下降趋势。

可比克在世界杯期间的表现却是稍显焦虑，SKU数量份额和货架份额受其他品牌影响双双下跌，跌幅分别达到9%和14%。在大卖场，可比克不仅SKU数量份额和货架份额跌幅达10%以上，促销SKU数量份额和二陈份额也被分别夺走36%和23%。

当然也有品牌平稳的度过了这段狼烟四起的时期。

品客薯片和罐装上好佳在世界杯期间表现平稳低调，没有突出表现。品客用相对低调的方式守住了自己的地盘，不吭不哈，一声不响。

罐装上好佳虽然也是没有突出表现，但整体节奏略显萎靡。罐装上好佳在世界杯期间的主要阵地SKU数量份额、货架份额、促销SKU数量份额和二陈均有下跌，其中货架份额和SKU数量份额下跌较为明显。如果品牌商第一时间获得终端的市场情报，及时调整市场策略，也许也就完全不一样了吧。

所以，不看不知道，一看呐，也是要惊得你虎躯一震，但是我所描述的还是极为简略。

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