在大健康的风口上，找到了“祛湿”的痛点和定位，引爆了所瞄准的健康市场

美国联合健康控股集团有限公司（USA UNION HEALTH HOLDINGS GROUP INC）致力为全球消费者提供系统的健康解决方案。华诚控股是美国联合健康控股集团在大中华区的运行平台。山东先天元食品有限公司是华诚控股旗下绿色健康食品生产基地。是全球薏米美饼行业领导者。山东先天元食品有限公司专业致力于薏米的研发、种植、加工、功效提升。用大自然给予我们人类的神奇的薏米，深刻领会及运用我们老祖宗留给我们的博大精深的中医理论，为更多消费者造福，让更多人更健康、更美丽！（李赛13255962218）

在最近的两年时间里，健康产业被列入了国策，越来越多的企业推出了食品大健康的产品。譬如，北京同仁堂健康药业集团高调推出凉茶和玛咖乌龙茶两款饮料，前者功能宣称为去火，后者为提神；广州王老吉药业股份有限公司推出了标榜“下火”功能的王老吉饮品；山东先天元食品有限公司采用优质的纯真薏米，同时集合了菊粉、奇亚籽、黑枸杞三种食用药材，通过高温膨化的方式制作了薏米美饼，其主要功效是祛湿……

定位不准、研发不精和市场乱象成食品大健康诸多痛点

一

品牌定位存在问题，针对性不够强，不能很好地解决消费者的需求。一个企业的品牌若没有一个创新性的定位，有可能会导致企业自身的产品与市面上同类型的产品差异化较小，这样不仅不能给消费者留下深刻的印象，而且还会影响到消费者的忠诚度。

就拿红糖姜茶等预防保健类大健康产品来说，这类产品虽都有活血暖宫、健脾暖胃、美容养颜的功效，但是市场上有不少品牌都推出此类产品，并且产品间差异性并不是很大，可见产品的竞争力较小，可能导致任何一个品牌都难以占领较大的市场份额。还有一点值得注意的是，这类产品对消费者来说，或许可有可无，毕竟消费者自己在家就可制作，且效果与市面上的同类型产品还差不多，因此，比较难以激发消费者的购买欲。

二

不少品牌的研发跟不上，导致产品的口感不佳。一个好的产品，其配方设计是非常重要的。要知道，选材、含量等等这些都会影响到产品的口感，而产品的口感会决定产品的销量。

三

市场存在各种问题，有可能会危害到消费者的身体健康，导致信任度减弱。现在各种媒体报道的食品安全事件愈来愈多，比如食品原料生产地存在污染现象，等等。那么消费者对产品安全存在警惕性，也是情理之中的事。

可见，品牌定位、研发和市场乱象成了行业发展的大问题，而先天元在如此情况下却要力争在2~3年的时间里做到30~50亿，先天元的底气何在？

 

先天元薏米美饼：祛湿、研发、生产三步齐发

当下，大健康市场已经越来越大，据了解，中国有9000万肥胖人群，有9亿多亚健康人群，而湿气是肥胖和亚健康的元凶之一，可见祛湿市场之大，在这种情况下，先天元薏米美饼就是为祛湿而惊现人世。

只要抓住消费者对于健康需求的需求，大健康产品会得到消费者的追捧。据了解，先天元薏米美饼是消费者心目中祛湿气的最佳产品，这样高的评价，可见先天元对其产品定位、研发和质量掌握还是很吻合消费者选购的。

先天元薏米美饼的品牌创新，代表了大健康产业未来的趋势

　　如果说“慢”理念是先天元基于对中医理论和现代生活方式深入了解的专业视角，那么产品的创新则是先天元给消费者的解决方案。

　　其实有很多人都知道可以用薏米祛湿，如在超市里买薏米回家熬粥。只是对于上班族来说，买和做都不是一件说有就有的事情，仅仅需要煮几个小时就足以让很多人半途而废；也有人想到用热水冲食薏米粉，虽然市场上可以买到薏米粉，但这也仍然受到热水冲服等外在环境限制，并且薏米粉口感粗糙难以下咽。

　　先天元深刻洞悉用户痛点和市场需求，开创了薏米美饼这样一个全新的品类，让先天元薏米美饼成为一款开袋即食的薏米食品，它做到了让祛湿这个“慢”活儿简单做、随时做，让祛湿产品随身携带，就像吃一块巧克力那么简单。

放胆开拓，成为中国薏米食品第一品牌

　　正是因为有了足够好的产品，先天元敢于成为市场领头羊，力求用两三年的时间成为中国薏米食品的第一品牌，届时先天元薏米美饼每年的市场份额将在30 亿到 50 亿之间，将是中国大健康领域一匹崭新而矫健的黑马。目前，先天元积极地开拓市场，不仅邀请了著名主持人李湘作为产品代言人，更是在中央电视台 1 套、 4 套、 7 套投放广告，展开全国性竞赛宣传；并组建十万人销售队伍迅速占领市场。

先天元除了健康的理念，更有极富内涵的市场理念，让这款产品成为一款“利他”的产品。首先，祛湿服务于他人的健康，恪守产品质量，先天元从自己做起，改变世界，相信“让好的东西多一点，坏的自然就少一点”这份踏实的信念，利他利世界。

　　同时，看到薏米食品存在巨大的市场，先天元也能够为参与到这个市场中的合作者带来商机。如王老吉代表了凉茶这个品类，在消费者心智中占领了“怕上火”这个词。王老吉、加多宝、和其正三家就有 300 亿的市场份额。

先天元薏米美饼的生产车间为十万级洁净车间，运行着世界先进水平的全自动生产线，精雕细琢，追求完美。先天元生产部运行严格的质量管理体系，确保健康食品、绝对放心！

先天元把绿色健康理念深刻贯穿于生产全过程，全程无防腐剂添加、无蔗糖添加、无人工色素添加。

好山好水好薏米，真心产出纯真美味！

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