1、背景
深度学习在CTR预估领域已经有了广泛的应用，常见的算法比如Wide&Deep，DeepFM等。这些方法一般的思路是：通过Embedding层，将高维离散特征转换为固定长度的连续特征，然后通过多个全联接层，最后通过一个sigmoid函数转化为0-1值，代表点击的概率。即Sparse Features -> Embedding Vector -> MLPs -> Sigmoid -> Output.
这种方法的优点在于：通过神经网络可以拟合高阶的非线性关系，同时减少了人工特征的工作量。
不过，阿里的研究者们通过观察收集到的线上数据，发现了用户行为数据中有两个很重要的特性：
Diversity：用户在浏览电商网站的过程中显示出的兴趣是十分多样性的。
Local activation: 由于用户兴趣的多样性，只有部分历史数据会影响到当次推荐的物品是否被点击，而不是所有的历史记录。
这两种特性是密不可分的。
举个简单的例子:
Diversity体现在年轻的母亲的历史记录中体现的兴趣十分广泛，涵盖羊毛衫、手提袋、耳环、童装、运动装等等。而爱好游泳的人同样兴趣广泛，历史记录涉及浴装、旅游手册、踏水板、马铃薯、冰激凌、坚果等等。
Local activation体现在，当我们给爱好游泳的人推荐goggle(护目镜)时，跟他之前是否购买过薯片、书籍、冰激凌的关系就不大了，而跟他游泳相关的历史记录如游泳帽的关系就比较密切。
针对上面提到的用户行为中存在的两种特性，阿里将其运用于自身的推荐系统中，推出了深度兴趣网路DIN，接下来，我们就一起来看一下模型的一些实现细节，然后我们会给出一个简化版的tensorflow实现。
2、模型设计
整体框架
我们先来看一下推荐系统的整体框架：
整个流程可以描述为：
1.检查用户历史行为数据
2.使用matching module产生候选ads。
3.通过ranking module做point-wise的排序，即得到每个候选ads的点击概率，并根据概率排序得到推荐列表。
4.记录下用户在当前展示广告下的反应(点击与否)，作为label。
特征设计
本文将所涉及到的特征分为四个部分：用户特征、用户行为特征、广告特征、上下文特征，具体如下：
其中，用户行为特征是multi-hot的，即多值离散特征。针对这种特征，由于每个涉及到的非0值个数是不一样的，常见的做法就是将id转换成embedding之后，加一层pooling层，比如average-pooling，sum-pooling，max-pooling。DIN中使用的是weighted-sum，其实就是加权的sum-pooling，权重经过一个activation unit计算得到。这里我们后面还会再介绍到。
BaseModel
在介绍DIN之前，我们先来看一下一个基准模型，结构如下：
这里element-wise的意思其实就是元素级别的加减，同时，可不要忽略广播的存在哟。一个元素和一个向量相乘，也可以看作element-wise的，因为这个元素会广播成和向量一样的长度嘛，嘻嘻。
可以看到，Base Model首先吧one-hot或multi-hot特征转换为特定长度的embedding，作为模型的输入，然后经过一个DNN的part，得到最终的预估值。特别地，针对multi-hot的特征，做了一次element-wise+的操作，这里其实就是sum-pooling，这样，不管特征中有多少个非0值，经过转换之后的长度都是一样的！
Deep Interest Network
Base Model有一个很大的问题，它对用户的历史行为是同等对待的，没有做任何处理，这显然是不合理的。一个很显然的例子，离现在越近的行为，越能反映你当前的兴趣。因此，对用户历史行为基于Attention机制进行一个加权，阿里提出了深度兴趣网络（Deep Interest Network)，先来看一下模型结构：
Attention机制简单的理解就是，针对不同的广告，用户历史行为与该广告的权重是不同的。假设用户有ABC三个历史行为，对于广告D，那么ABC的权重可能是0.8、0.1、0.1；对于广告E，那么ABC的权重可能是0.3、0.6、0.1。这里的权重，就是Attention机制即上图中的Activation Unit所需要学习的。
为什么要引入这一个机制呢？难道仅仅是通过观察历史数据拍脑袋决定的么？当然不是，如果不用Local activation的话，将会出现下面的情况：假设用户的兴趣的Embedding是，候选广告的Embedding是，用户兴趣和候选的广告的相关性可以写作。如果没有Local activation机制的话，那么同一个用户对于不同的广告，都是相同的。举例来说，如果有两个广告A和B，用户兴趣和A，B的相似性都很高，那么在和连线上的广告都会有很高的相似性。这样的限制使得模型非常难学习到有效的用户和广告的embedidng表示。
在加入Activation Unit之后，用户的兴趣表示计算如下：
其中，表示behaviorI_id i的嵌入向量，比如good_id,shop_id等。是所有behavior_ids的加权和，表示的是用户兴趣；是候选广告的嵌入向量；是候选广告影响着每个behavior_id的权重，也就是Local Activation。通过Activation Unit计算得出，这一块用函数去拟合，表示为。
3、模型细节
3.1 评价指标GAUC
模型使用的评价指标是GAUC，我们先来看一下GAUC的计算公式：
我们首先要肯定的是，AUC是要分用户看的，我们的模型的预测结果，只要能够保证对每个用户来说，他想要的结果排在前面就好了。
假设有两个用户A和B，每个用户都有10个商品，10个商品中有5个是正样本，我们分别用TA，TB，FA，FB来表示两个用户的正样本和负样本。也就是说，20个商品中有10个是正样本。假设模型预测的结果大小排序依次为TA，FA，TB，FB。如果把两个用户的结果混起来看，AUC并不是很高，因为有5个正样本排在了后面，但是分开看的话，每个用户的正样本都排在了负样本之前，AUC应该是1。显然，分开看更容易体现模型的效果，这样消除了用户本身的差异。
但是上文中所说的差异是在用户点击数即样本数相同的情况下说的。还有一种差异是用户的展示次数或者点击数，如果一个用户有1个正样本，10个负样本，另一个用户有5个正样本，50个负样本，这种差异同样需要消除。那么GAUC的计算，不仅将每个用户的AUC分开计算，同时根据用户的展示数或者点击数来对每个用户的AUC进行加权处理。进一步消除了用户偏差对模型的影响。通过实验证明，GAUC确实是一个更加合理的评价指标。
3.2 Dice激活函数
从Relu到PRelu
Relu激活函数在值大于0时原样输出，小于0时输出为0。这样的话导致了许多网络节点的更新缓慢。因此又了PRelu，也叫Leaky Relu，形式如下：
这样，及时值小于0，网络的参数也得以更新，加快了收敛速度。
从PReLU到Dice
尽管对Relu进行了修正得到了PRelu，但是仍然有一个问题，即我们认为分割点都是0，但实际上，分割点应该由数据决定，因此文中提出了Dice激活函数
Dice激活函数的全称是Data Dependent Activation Function，形式如下：
其中，期望和方差的计算如下：
可也看到，每一个yi对应了一个概率值pi。pi的计算主要分为两步：将yi进行标准化和进行sigmoid变换。
3.3 自适应正则 Adaptive Regularization
CTR中输入稀疏而且维度高，通常的做法是加入L1、L2、Dropout等防止过拟合。但是论文中尝试后效果都不是很好。用户数据符合长尾定律long-tail law，也就是说很多的feature id只出现了几次，而一小部分feature id出现很多次。这在训练过程中增加了很多噪声，并且加重了过拟合。
对于这个问题一个简单的处理办法就是：直接去掉出现次数比较少的feature id。但是这样就人为的丢掉了一些信息，导致模型更加容易过拟合，同时阈值的设定作为一个新的超参数，也是需要大量的实验来选择的。
因此，阿里提出了自适应正则的做法，即：
1.针对feature id出现的频率，来自适应的调整他们正则化的强度；
2.对于出现频率高的，给与较小的正则化强度；
3.对于出现频率低的，给予较大的正则化强度。
计算公式如下：
4、效果展示
下图是对Local Activation效果的一个展示，可以看到，对于候选的广告是一件衣服的时候，用户历史行为中跟衣服相关的权重较高，而非衣服的部分，权重较低。
下图是对使用不同正则项的结果进行的展示，可以发现，使用自适应正则的情况下，模型的验证集误差和验证集GAUC均是最好的。
下图对比了Base Model和DIN的实验结果，可以看到，DIN模型在加入Dice激活函数以及自适应正则之后，模型的效果有了一定的提升：
参考文献：
论文：Deep Interest Network for Click-Through Rate Prediction
推荐系统遇上深度学习(十八)--探秘阿里之深度兴趣网络(DIN)浅析及实现