地段寸土寸金,占地3.3万平:诚品生活(深圳)到底有多大手笔?

12月中旬

北上杭的人儿都在经受严寒的考验

但在天气日日晴好的深圳

人们可以穿得很薄地出去逛吃、逛吃

深圳的经济跟得上世界的步伐后

人们应该开始捯饬人文素养了

我估摸着

诚品生活是在这样的背景下来到深圳的

诚品生活(深圳)开业第二天我就去逛了逛

坦白说,我感觉这家诚品很普通

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这家店开在深圳南山的一个网红街区

周边高楼林立,互联网公司非常多

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它带给我的强烈印象是足够大手笔

占地面积大(5层,共3.3万+平)

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藏书丰富

(18万种、40万册中外文作品,

艺术、进口原版类价格昂贵的书籍较多)

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这家店很舍得在广告上砸钱

南方都市报

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深圳特区报

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晶报

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深圳商报

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提到诚品,许多人总在心里接了“书店”两个字,但实际上,书店只是诚品生态中的一块。诚品的全名是“诚品生活”,它的Slogan是:幸福生活的必要存在。所以,在诚品生活深圳店里,我们可以买香水、喝咖啡、陪娃、把妹、谈合作、一个人安静地思考人生,可以学花艺,可以挑礼物,可以听讲座,也可以闲逛。

总之,这三万多平方米里有一种更精致美好的生活,阅读只是这种生活中的一部分。

诚品生活深圳包括设计、文创、亲子、阅读、展演等多元内容,打造的是一个全方位的体验式生活空间。有人说这个店比苏州店更有层次,游逛感更强。

一楼

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二、三、四楼阅读区

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外这家店内的文书籍、进口原版书籍数量

远大于其他大型连锁书店

估计深圳不少爱看书的老外要乐坏了

因为外国朋友很难在中国书店里

买到适合他们阅读的外文书籍

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出于成本考虑,内地书店很少大批量售卖期刊杂志、外文原版图书:不卖期刊杂志是因为这类图书的时效性很强而且非常容易磨损,而外文原版图书相对来说比较昂贵,容易被盗。艺术类书籍常常是书店橱窗书的首选,一些书籍昂贵到可以被当成镇店之宝。

除此之外,虽然不少连锁书店为了招揽顾客而开辟童书区,但书店从业人员都对熊孩子破坏书籍的能力倍感头疼。

可是,这些对诚品生活(深圳)来说好像都不算什么!

据说这个店的书籍以文学、艺术、儿童为重点

光是诗集就比别的系列店多很多

艺术类书籍随处可见

童书区占地面积庞大

童书比其他大型连锁书店更多

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除了书籍,新店的展览和讲座也比较有意思

很大手笔!!!

这次,诚品生活邀请了不少有质量的文人

当然,这当中最让我欣喜的是几米

诚品生活(深圳)不止在店内开展了几米作品展

还亲自邀请几米前来开讲座

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(几米:台湾知名绘本作家)

我对诚品生活产生浓烈的兴趣是因为几年前我看到有人在网上询问,为什么西西弗的商品陈列方式不会让人产生购买的冲动,而诚品生活可以。我看完这个问题顿时对诚品的运作方式产生了好奇:作为全国连锁型书店,西西弗的商业运作模式已经相对成熟,诚品生活竟然还有更高的技能?

来逛诚品深圳之前我以为是有的

来了两次之后,我发现未必

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▲诚品一隅


诚品的书籍陈列方式与西西弗所差无几,展台书籍陈列并不严格,书架的书籍陈列不够饱满,会使人产生距离感。我认为,视觉上的差异应该是来自门店空间大小和所引入的品牌。

相比言几又,诚品所引入的品牌就会更考究

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四五百平的店和3.3万平的店差别已经绝对不是面积了,当我们可以用3.3万平的地来陈列商品,我们可以把细节照顾得更到位,也可以把选品做得更精细。

总而言之

诚品生活(深圳)打造的是一个生态

一种生活态度

"幸福生活的必要存在"

是内容与调性的完美匹配

所以它具有源远流长的传达力

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▲ 1989年 台北诚品敦南店 1989,诚品+台北  

台北是诚品诞生的地方,从80年代开始,它从台北一路发展至其他城市乡镇。

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▲ 2012年 香港铜锣湾店 2012,诚品+香港


2012年,香港铜锣湾店开幕

2015年,香港尖沙咀店开幕

2016年,香港太古店开幕

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▲ 2015年 诚品生活苏州

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