51运营--活动运营再探----目的篇

上周小菜鸟写了一篇《活动运营初探》的文章，简单说了下什么是活动运营和活动运营四个重点要素，每个要素简单说了下该做什么，今天菜鸟继续分享下我的总结，给小伙伴们讲述下每个要素要如何去做。

活动目的就像我之前提到的，任何活动都是以用户为中心进行的，活动目的或许很多人都认为很简单，就是引流，然后实现成交额等“利益”，但我认为活动目的可以简单分为商业目的和产品目的两种。

一、商业目的主要为了公司的品牌曝光和平台活跃度为主，在拥有品牌曝光和活跃度后才能进行下一步拉新、维护老用户、增加成交额等“现实利益”；产品目的也是为了公司外部和内部测试，看下活动过程中产品存在不存在什么bug和部门之间衔接问题，通过活动更好的来优化公司产品和各部门配合。我今天简单说下每个目的做之前要了解的知识：

二、商业目的：增加公司品牌曝光的活动可以采取H5游戏互动来做。在讨论H5游戏的游戏价值之前，我们首先得了解它的特点。H5游戏即HTML.5游戏，可用于移动端的web页面，让玩家无需下载就可以自由体验游戏，它还能在移动端做出Flash无法做出的许多动画效果，可与Flash游戏相媲美，例如曾火爆一时的《围住神经猫》就是基于处于移动端的微信界面，动画效果极其赞，让玩家爱不释手。除此以外，H5游戏的病毒性传播速度就是它最大的优势，另外，H5游戏本身轻便简洁不占手机空间，玩法简单便捷、丰富多变，主要抓取碎片化时间大多数用户都对游戏比较感兴趣。若游戏结果有对比性，用户很容易分享，这样就达到了品牌快速传播曝光的目的。但活动游戏一定要简单有趣，用户现在都比较懒，太过复杂用户会放弃。

三、产品目的：产品目的就很好说了，如果活动中出现产品bug可以直接提交给技术部进行修改；如果活动数据不理想可以查看下渠道推广，看下是否推广渠道选择正确？后续其他活动是否继续使用？还可以测试出客服部、财务部等相关问题，看下部门之间协调有什么间隙。

产品目的虽然不是很重要但是也是公司所需要的。

不管是商业目的还是产品目的都只是为了让活动做的更好，但小伙伴们需要切记一点：那就是活动的目的都需要小伙伴具有调研和总结的能力。商业目的需要调研市场用户爱好、习惯等，产品目的需要总结协调的优劣。所以想做好一个活动的目的还是慢慢学吧，我也是慢慢思索，若小伙伴们有不同的声音，可以留言呦！！！

撰稿人：张雪,如想交流或有疑问欢迎添加(微信号：zwbzwb9797)

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