喂！那些“母亲节”借势营销，你做的真的好吗？

借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。

其实，“借势”并不是一个多么新鲜的话题！很多传统企业或者门店一直在做，形式是什么？就是我们在大街上听到或看到的：“庆五一，全店七折起”、“为麻麻的爱，每款减价50元”……

为什么平时不做“特惠”呢？一是师出无名，二是品牌伤害性大！好端端的产品，突然降价打折起来，难免让人犯嘀咕……

然而近几年，社会化媒体普及，信息碎片化、多样化愈发突出……再单纯的“价格战”为噱头，未免有点太平淡！当然，“便宜”是用户确定交易的关键，而“创意”是沟通第一步的钥匙！

所以，以互联网产品为前锋的众多企业，开始走企业文化、品牌渗透、产品场景化的特色路线，而不再是单纯的“打折促销”……

产品借势，有几点：

关联产品

品牌名字、logo、slogan、色彩、形状、包装……还有就是核心产品，或者旺销品。

像可口可乐的红色&玻璃瓶装饮料，宝马车的前排“大眼睛”，杜蕾斯、麦当劳的“M”等等！

关注竞品

这一点，需要时刻关注的！

别人促销，你也打折……人云亦云的时代终究会被抛弃！虽然是同样的“促销”的目的，换个角度、换个方式传达品牌价值，是不是在严重“同质化”的当下节日，会脱颖而出，更出效果？

消费者自身

什么样的季节说什么话，什么样的产品用什么方式表达……这都是依据消费者的使用习惯或购买行为！

好奇、亲密、尊重、有趣、污……消费心理不同，呈现出来的画面不同，但统一目标就是传播企业产品。

在“事件”的基础上，结合产品本身+事件内容，深挖产品与事件可结合点，区别于竞品模式，再加上趣味性的营销创意，便达到了借势效果。

今日母亲节案例赏析，结合上述理论，探究其奥妙之处：

可口可乐：

麦当劳：

肯德基：

奔驰smart：

大众甲壳虫：

捷豹中国jaguar：

LEXUS雷克萨斯中国：

vivo智能手机：

酷派：

路易威登：

以上，是激动哥精选比较好的几家品牌，尤其最后这“路易威登”！！！

借势营销，找好点了，创意无上限；找不好，低级无下限！