竞品分析

竞品分析和市场分析

  1. 市场分析:需求侧(早餐市场规模);市场分析是对市场需求的各种因素及其动态,趋势分析;包括:市场容量,产品迭代,市场切入点,竞争力.
  2. 竞品分析:共给侧(有多少早餐店);是对竞争对手的产品进行比较分析的过程,一种带有主观性的横向分析过程;对多个产品的整体框架,功能,商业模式,产品策略等多个维度的横向对比分析,从而获得有利信息.

什么是竞品分析

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竞品分析的生命周期

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竞品分析步骤

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1.竞品分析目标

---学习\借鉴:学习别人的优势,借鉴优秀的产品设计;(挖掘需求,找到自身产品的切入点)
---竞争\生存:通过差异化定位,打造自己的优势,抢占市场份额;(市场细分,确定自己的定位)
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2.竞品选择的原则

---产品鼻祖
---直接竞争者:知己知彼,百战不殆
---潜在竞争者
---市场份额:行业领先者为什么能做这么好
---其他出道:关键干系人推荐.SAS等
寻找竞品的方法-案例
百度
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行业信息平台
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行业报告,第三方报告...
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企查查
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3.选择竞品分析维度

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---公司层面
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---产品层面
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---运营层面
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维度选择方式
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按照设计开发阶段划分
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4.竞品分析信息收集

收集方式
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---官方渠道
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---相关人员
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---第三方
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竞品整理与分析

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---分析方法(比较法)
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---分析方法(评分法)
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---分析方法(描述法)
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---分析方法(推理法)
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