2018-03-14

张燕灵  第一课作业

#419叶小鱼训练营#

产品功能介绍：鹤年堂古方眼宝是一款纯中药眼贴，主要缓解视疲劳，造福眼翳云者。

适用于人群：因长时间看书，看荧光屏幕，强光刺激，风沙尘粉环境等引起的视疲劳人群和眼翳云。

本次文案的目标：

写给谁看：

注重眼部健康的朋友

结果：看完我们的文案后，他们将知道古方眼宝能帮助他们维持或者恢复眼部健康。

为了获得这一结果

他们需要知道：

1.唯一动物性熊胆入药，疗效特别好。

2.15分钟即可大大缓解视疲劳

3.方便携带，随时随地可以使用

他们需要感觉到：

1.老祖宗配方，有600多年的悠久历史

2.鹤年堂是国家非物质文化遗产，中华老字号，国家很重视

3.有中国人寿承保，品质保证，产品很安全。

本次文案的目标人群

1.是谁：长时间对着手机电脑屏幕导致视疲劳的蓝光族和眼翳云者

2.有什么需求要被满足：

迅速缓解视疲劳：如眼干，眼涩，红痒等。

3.与本品类关系：

长时间用眼，透支眼睛营养，导致视疲劳严重，于是需要本品类来舒缓一下。

4.与本品牌的关系：

身边很多朋友使用，口碑不错，上央视网，6月6爱眼日在全国各地进行护眼宣传和免费试用，很大媒体进行报道。

5.如何看广告：

此品牌很踏实做事，深入到群众中去献光明，先试用再购买，品质和疗效都值得信赖。

此次文案的写作方向：

让注重眼部健康，或者有眼部硬需求的朋友了解到一款纯中药，没有副作用，同时品质和疗效都得到保证，不用依赖眼药水而解决到眼部健康问题。