主流轻博客横向评测

本文来自@风真 的投稿，其主编的<<第二期的《风真互联网产品观察》>>内容值得一看。下载地址http://t.cn/adwltp

随着人人小站上线，国内大型互联网公司又增添了一款轻博客产品。在第二期的《风真互联网产品观察》中会对这些轻博客产品做一个详细横向对比分析，这里先提供一个简单的对应表。评价系统并不科学，基本是主观感受，但应该能给一些读者提供一个大概的概念了。网易Lofter、QQ空间6.0因为内测资格的问题还没有看到，希望今后也能补充进来吧。

内容推荐

基本都采取了分类式的“推荐”+“图片墙”式的“探索”的模式。

各自的特色是：点点网在推荐中集成了“推荐标签”和“随便看看”。新浪轻博客和人人小站增加了一个推荐小站给好友的入口。凤凰除了分类推荐和图片墙，还专门加了一个分类的推荐用户页面。

功能

从功能上，点点网应该当仁不让地稳居第一，点点网从图表中可以看到，点点网的功能数量仅比Tumblrs少一个，远超过其他轻博客，米博的功能相对剩余轻博客略多。

样式

可完全自定义样式的只有Tumblr，用户可以自主编写HTML结构和CSS样式表，并提供背景图替换功能，国内轻博客只有点点网、人人小站和米博做到了可替换背景图（点点网可自定义css，并能自定义各区域文字颜色，米博仅能自定义背景色）。

主题模板数上，凤凰快博和米博目前模板数很少，点点网最多。

用户体验

体验设计上人人小站和点点网最佳，人人小站尽管功能不多，但设计较为精细，“状态、文字、照片、分享”四个按钮没有像其他轻博客一样做成较大的图标，而是将 四个简约线条风格的小号图标放在精简的导航条上，点击图标后也是弹出内容输入框，而不是进行页面跳转。（除了这四个按钮，人人小站在评论、转载时也进行了 如此的弹出浮动框处理）

用户群及内容

人人小站：
从 人人小站的内容来看，定位精准，”内容示范”具备专业的“文艺范儿”，充满各种小资情调的内容。

米博：
米博内容较少，看来上线还有些匆忙，资源积攒不够，排行里 的站点“示范”特点过于明显，目标人群初步估计还是一些文艺、IT青年。

凤凰快播：
凤凰快博的内容就更具备传统媒体的特色了，基本定位还和博客类似，用户群体也以普 通大众为主流。

新浪轻博客：
新浪轻博客的目标定位应该也以文艺为核心的主流用户群体，内容量上现在也比较丰富了，值得探索。

点点网：
点点网的内容资源是最深厚的，图片资源更是 非常精致，博客维护得都相当好，算是最好看的轻博客了。

Tumblr：
Tumblr上的资源更是不用多说，既然是鼻祖，又已经运营多年，与国内轻博客不同的地方在 于，Tumblr的图片和文字资源较为均衡，没有出现图片一边倒的情形 ，用户也大多仍作为轻量级博客在使用。

综合点评

Tumblr， 将聊天功能加入发布区，高度自定义，作为国内轻博客的鼻祖站，Tumblr拥有不可比拟的明晰产品思路，那就是简单易用的博客系统。点点网是借鉴 Tumblr最成功的轻博客，点点网的内容和思路更接近Tumblr的对轻博客的理解，更多的是作为一种博客延伸产品，功能的用户体验设计上也非常符合轻 博客的简单轻快却又十分高效的要求。

然 而包括点点网的所有国内轻博客，具有一个区别于Tumblr的目标用户思路，都将喜欢图片、音乐的文艺小资作为主流用户，更多地在内容上突出图片等多媒体 元素的统治地位，更适合私杂志概念，而对传统媒体的支持不够好。这在我前面的《社会化媒体与社交媒体之争》的观点来看，这种过多地抛开媒体资源，而突出部 分分众喜好的做法，虽然旨在打造全新的分众兴趣小组，但很难以有大的成就。

凤凰新媒体也想借轻博客的概念打造一个新的分众聚合平台，然后凤凰的传统用户群体决定了该定位的失败性，凤凰在小众群体中缺乏号召力，因为凤凰快博尽管做了一些示范作用，但绝大部分实际用户还是将快博作为了普通博客在使用。

米博比较有意思的是较早的进行了用户协定的规范工作，在内容版权声明中明确规定了CC协定（Creative Commons）——这是一个早先比较流行的个人原创资源共享协定，鼓励并允许用户在保留著作权、作品完整性和其他一定条件下对原创内容的分享。一般会由 原创作者自行设定声明，而很少有网站公开替用户声明CC协定（Flickr上用户可以自由选择自己照片的版权是copyright还是各种CC版本）。这 应该是米博对内容资源的分享方式的一个很好的著作权尝试，但应该仍提供用户选择Copyright——All Rights Reserved的著作权方式，毕竟如何选择自己的著作权实践方式，仍是作者权利。对于著作权的保护上，其他网站显然不如米博如此关注，点点网甚至在转发 文字内容时还提供了转发者编辑原文的权利。

新浪轻博客的特色不多，惟一和最大的优势应该就是和新浪微博平台的互通了，这点不再多说。而相比所有轻博客，对分众平台实践最好、用户体验最佳的个人觉得非人人小站莫属，人人小站确实也是后来推出的，但无疑其产品定义对分众平台的贯彻十分彻底，人人 小站上各种兴趣小组分群的感觉明显较其他轻博客更加突出，内容资源也更加符合文艺小众的定位。在用户体验上，千橡也充分展示了作为创业公司起家而不断发展 起来的资源高度集中的大型互联网公司的底蕴，这些是新浪、搜狐这些媒体资源型互联网公司所不具备的。现代大型互联网企业越来越注重用户体验设计，而这方面 的优秀人才着实有限，这些产品设计人才的储备使得人人网确实能够拥有坐拥一席之地的资格。人人网在面对SNS的国内颓势时所说的，人人网发展战略是一个以 人人网为核心的多平台同步发展战略在这里体现无疑。在继续抓紧核心产品的同时，不断拓展相关业务新平台，这点人人小站干得非常漂亮。

综合以上评析，

轻博客本来不多的市场蓝海已然被瓜分完毕，无论是先来还是后到者，想要依靠轻博客实现新浪微博式的大发而起家已经不再可能，但树立自己的产品 形象和新平台还是可以有所作为的。对微博产品感到厌烦，而怀念博客时代的用户们，轻博客也许同样不适合你，但对喜欢豆瓣小组、豆瓣相册这样的小众用户，轻 博客无疑是一个非常适合的平台。对于这样定位的平台，个人最为推荐的还是点点网和人人小站，一个功能强大，一个用户体验完美，任选其一都不会错。

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