趣头条核心功能分析

趣头条于2016年6月上线，仅两年的时间，月活高达4055(万台)，同比去年6月增长182.78%，位居APP排行榜第121位，综合资讯类APP第9位。

在腾讯新闻、今日头条、新浪新闻等各大巨头聚集的新闻资讯类市场，趣头条何以杀出重围？

让阅读更有价值是趣头条的slogan，同样是资讯类软件，趣头条的特点在于价值，价值最直接的体现是现金。

下面主要从核心价值，对趣头条的核心功能上进行分析。

 

 

 

一、个人赚取

1、新手任务：新手注册有相应的新手任务，如阅读资讯，查看钱包，查看阅读收益等，这三个任务是一套流程，帮助用户快速上手APP的使用，通过查看钱包和查看阅读收益让用户明白阅读资讯是赚取金币的方式，并且直接奖励现金，而非金币，更大程度的激励用户使用。

2、宝箱开启：宝箱每隔四小时开启一次，可获得不等的金币，开宝箱后参与分享可获得不等的金币奖励。宝箱每隔四小时开启一次，增加用户打开APP的次数，分享后获得金币，鼓励用户分享，为APP起到拉新宣传的作用。

                  

3、阅读累计：阅读累计超过一定时长即可获得相应金币，APP具有阅读检验计时机制，在用户阅读（滑动屏幕时），计时进行，当超过15s左右没有滑动时，计时停止。计时机制是红包的样式，暗示用户的阅读是有金币价值的，激励用户进行更多的阅读。防止用户是否存在挂着APP资讯，不进行阅读而赚取金币的行为。

            

4、分享收入：用户分享收入至QQ好友或微信好友，好友扫码、输入手机号即是注册、跳转下载页面，用户即可获得金币。模拟红包样式吸引顾客点开，薅羊毛心理的文案引导，营造赚钱很容易的氛围。由于是好友分享的，降低了用户对分享的质疑，提高用户的点开率、扫码率、下载率。输入号码即为注册、接着跳出下载页面，操作流程简单，安装包仅需12M，降低用户的下载门槛。

          

5、优质评论，被选为优质评论奖励一定数量的金币。鼓励用评论，提高用户的活跃，被选为优质评论赋予用户自我成就感，提高顾客的黏着度。

6、签到和时段奖励：用户打开APP即为签到，减少操作步骤，提高操作便捷性，波动式金币奖励，提示明天可获得的金币，鼓励用户为拿到更多金币持续使用APP。每隔15分钟发放时段奖励，鼓励用户长时间在线APP。

 

趣头条的现金奖励是将用户的行为转变为现金的一种激励制度，用户阅读、评论资讯都可以获得一定数量的金币，金币可以折算成现金提现。除新手任务外，个人任务可获得的均是金币，平均1691.8金币提现1元，可见获得的金币获取的收益并不多，想要赚得到足够提现的钱即是要邀请好友，邀请到的人越多，就会获得越多的收益。

 

 

二、邀请好友

1、通过社交平台、面对面邀请、短信邀请、群发邀请、等几乎所有可以使用的方式来邀请好友，充分挖掘家人、朋友、同事等用户资源，同时为不常用的分享途径如面对面邀请附上操作提示、群发邀请附上步骤引导和薅羊毛心理文案选择，降低分享的操作门槛，提高分享率，提高了好友邀请的成功率。

                                 

                               

      

2、邀请的好友每天完成规定的小量任务，连续三天，用户在这三天内每天获得一定的现金奖励，2~7元不等，总金额9~12元不等。相比个人任务，邀请好友收益的是可直接提现的、份额更大的现金，同时避免了故意刷好友注册下载，而好友并没有使用的意愿，或者有人恶意使用僵尸号码刷现金使得APP的现金奖励损失的情况，提高运营成本。

          

3、模拟红包样式吸引好友点开，薅羊毛心理的文案引导，营造赚钱很容易的氛围。好友只需输入手机号直接注册，点击下载，下使用12M的流量即可以获得一定的可直接提取的现金奖励。操作简易、流量开销小，获得相对大的现金奖励，吸引用户下载使用，起到良好的拉新作用。

         

4、唤醒好友，当好友有一定时间段没有使用APP，用户可点击唤醒，唤醒好友的用户可以获得一定的金币奖励，引导用户通过自发的行为协助激活老用户，从而降低APP的运营成本。

 

总结：

  趣头条的现金奖励是将用户的行为转变为现金的一种激励制度，用户阅读、评论资讯都可以获得一定数量的金币，金币可以折算成现金提现，用户邀请好友可以获得一定的现金奖励，同时采用自发的老用户激活机制维持用户活跃，以类似于游戏形式的任务模式引导用户将其行为转变为现金。