不再为写文案而烦恼——读《文案大师教你精准劝败术》有感

今天我所要讲的就是关于这本文案神器的点点滴滴感受，今年去香港诚品书店逛的时候无意间发现的，买回来后虽然是繁体字体比较难啃，但个人看后觉得这本书能点清经常写作、经常构思文案的朋友们的写作逻辑思路与一些小点子。

第一，日积月累

如今我们每天接收的资讯与文案到处都有，只要你打开手机就会接触到各式各样的文案，里面不凡有一些十分出色的文案。无论你在哪里看到自己认为立意与创意都不错的文章，都马上收藏起来。建议您将日积月累的优秀文案分类建档，分行业、分种类或分立意等方式给保存起来。（以最常用的文档格式编辑后保存）这些积累收藏的文案，对于你以后的写作与灵感来源都有很大的帮助，不容小视这收藏的力量。

第二，理清文案思路

写作的基本步骤为一下五点，按照这样的思路来写文案：1、写出文案的思绪与想法，清晰罗列出来。2、设立文案标题  3、补充文本内容  4、修改文案，删除与理顺。 5、检查文案的细节错误。

标题的设计：1、提供好处与作用  2、提供新信息  3、提供有用的资讯 。一般题目的设立围绕这三个点去思考，结合文案的思绪与想法，想清楚自己所要表达的主题。

接下来附于38个常备标题范例：1、在标题里提出疑问  2、结合时事   3、创造新名词   4、传递新消息，并且运用“新推出，引进或宣布”这类词汇   5、给读者建议，告诉读者应该采取哪些行动   6、利用数字与数据  7、承诺会提供对读者有用的资讯   8、强调优惠    9、讲故事，描述一段过程   10、提出推荐性意见  11、说明好处   12、与其他产品或服务作比较   13、使用能够让读者脑中浮现画面的词汇   14、引述见证    15、提供免费的特别报告、型录、或宣传册   16、直接点出服务内容   17、勾起读者的好奇心   18、承诺要公开秘密   19、具体说明   20、锁定特定类型读者   21、强调时限   22、强调省钱、折扣与价值   23、给读者好消息   24、提供能够取代竞争对手产品及服务的其他选择   25、提出一项挑战   26、强调有保证   27、明列价格   28、做出看似矛盾的说法：靠内线交易致富，而且100%合法。   29、提供读者无法在其他地方得到得独家好处   30、指出读者关心的事情   31、不妨用“听起来难以置信。。。”的句型   32、画大饼 33、强调商品的投资报酬率   34、以“为什么，原因，理由”来下标   35、回答关于商品或服务的重要问题   36、强调买就送   37、协助读者达成目标   38、做出看似矛盾的说法或承诺

文案构思中的一些注意点：

1、读者优先，以第二人称去写作。   2、循序提出你的立意，提出立意观点，再来解释观点细节。   3、将整篇文案打散成几个短段落：a、体现重要性顺序就用数字标题。b、前段为引进，后段为解释。c、没有明显前后逻辑意思的用星号等符号。  4、运用短句提高说服力，精炼简介。   5、简单的词汇使文意一目了然，而不是装逼化和复杂化。   6、避免太多术语。   7、文具要简介。   8、使文意明确具体。   9、直接讲重点，不要拐弯抹角。   10、问答式作法，倒金字塔式作法，编号排列作法。

文案写作的一些小窍门：

1、适时断句   2、句首使用连接词   3、一段只用一句话，往往带来不一样的效果。  4、视觉设计，强调文案中的字句。   5、提出具体问题，答案模棱两可就好，保持神秘。

第三，小感

以上就是这本书对我个人在写作上的一些小总结与知识小抄，书的后半部分是在分类讲解各种文案的写作特点与注意内容，例如平面广告文案、直销行销邮件、宣传册、电视广告文案、网络文案等各式文案内容。最让我深有体会的两个类型就是新闻快讯与日常PPT文案这两类文案的内容。新闻快讯是建立企业或品牌形象与荣誉的一个重要文案内容，可以以一个季度为更新时间，在网络线上平台提供企业的新闻快讯的文案阅读。新闻快讯的内容：1、新闻内容   2、产品故事   3、产业情报更新   4、会议座谈展会等报导。  PPT是我们日常讲解的辅助性文案文本内容，一定要注意我们要以个人讲义与表达为主，不要为了念PPT而去讲PPT。PPT的最强大的作用就在图片与音视频，在我们用语言无法表达文意的时候，以图片与音视频表达更能体现。PPT需要提炼关键字，其余的文字尽量精简，不能太多的解释性介绍性文字，容易让在场的人不感冒。

看完了这本书，将自己平时写文案的思路梳理了一遍，让自己更清晰与明白如何落笔去写一篇文案，让你也能不再为文案去烦恼。个人认为文案最最重要就是你的写作灵感与逻辑性，如果这两点你都在这片文案中体现了，那比你用任何修辞手法的字句更有益处。