“傍名牌”本身就是成名。出乎意料的是，成名之后，麻烦会更大-如果其他人取消了这个名字，他会不会开玩笑？
4月8日，最高人民法院裁定美国Air Jordan品牌商标起诉Jordan Sports。 Jordan Sports败诉，商标和图形也被撤回。
最高人民法院认为，被告的裁定，一审判决和二审判决是错误的，应予撤销。此外，该判决撤销了原国家工商行政管理总局商标评审委员会关于“乔丹与土”商标纠纷的裁定；国家知识产权局作出新裁定。
对于已经在IPO队列中等待了8年以上的Jordan Sports来说，这无疑是个坏消息。
但是，对于国内篮球迷来说，这是一个巨大的好消息-球迷苦苦乔丹体育很长一段时间。
1
说到国内山寨运动品牌，如果乔丹体育将自己视为第二，恐怕没人敢承认第一。
这不仅是因为约旦体育公司具有模仿行为的悠久历史，而且还因为其规模足够大，足以一如既往地跻身国内顶级运动品牌之列，甚至达到了登陆A股市场的地步。
说到乔丹打篮球，在美国几乎没有人不认识，因为迈克尔·乔丹几乎用自己的努力来促进NBA在该国的普及。
提到乔丹体育和乔丹之间的关系，所有篮球迷都知道这一点，但是非球迷可能会感到困惑。他们是约旦体育的目标客户。
实际上，乔丹体育的原名是乔丹。至于“中国乔丹”和“乔丹体育”，则在扩大规模后增加了它们。原因自然是要避免对乔丹有些怀疑。你懂。
作为一名高级篮球爱好者，我仍然清楚地记得二十年前第一次见到约旦体育用品商店时的兴奋，巨大的约旦海报，鲜红色的公牛队球衣23，在电视屏幕上滚动播放约旦的视频片段...所有这些足以说服您：这是迈克尔·乔丹（Michael Jordan）体育用品商店。
使人们更加兴奋的是，一百多元的鞋子会让人们觉得自己很便宜。
当时，虽然与国产品牌相比，百元以上的价格并不便宜，但却是“乔丹篮球鞋”。要知道，AIR JORDAN是耐克的高端品牌，起价为五，六百元人民币。
以低廉的价格享受高品质，高冲击力的乔丹篮球鞋的款式，会让您在考虑时充满热情。徽标虽然看起来有些奇怪，但是样式虽然没有那么漂亮，但是没关系，便宜才是硬道理。
乔丹的亮点结束时，我迅速买了双，然后离开商店。我身后电视上的掌声和欢呼声就像我要离开的乔丹一样。
但是，我很快后悔。在不到两个月的时间内，我的第一双“乔丹篮球鞋”变成了“坏鞋”。那一刻，我深感震惊。乔丹怎么做？
在AIR JORDAN柜台再次看到它之后，我终于发现，除了商店的装饰和陈设之外，商店中的运动鞋根本没有任何相似之处。
我的第一双“乔丹篮球鞋”刚刚扔进了垃圾桶。扔进垃圾桶的还有Jordan Sports品牌。
我敢打包票，肯定有很多和我有同样经历的人。
2
尽管许多人已经吃掉了约旦体育公司的愚蠢损失，但更多人不清楚约旦体育公司与约旦之间的关系。
从品牌运作上可以看出，这是乔丹体育的快速发展和实质性扩展。根据约旦体育发布的招股说明书，从2008年到2010年，公司的年收入分别为11.58亿元，23.16亿元和29.27亿元，业绩增速相当可观。
乔丹体育（Jordan Sports）出生于福建晋江。对于体育迷来说，这也是一个难以形容的神奇场所，那里有太多熟悉和模糊的体育品牌。
乔丹体育的成功使许多山寨品牌看到了无穷的商机，因此也纷纷效仿。阿迪纳斯（Adinas）和阿迪达斯（Adidas）等荒谬的品牌正在哄骗您唱歌和首次亮相，许多国际品牌都在莫名其妙地撒谎。
其中，最悲惨的提醒是新百伦。 “ N”徽标在世界各地都很流行。仅在晋江，就有多达五个或六个类似于“ N”徽标的品牌。好吧，有些仍然在一些购物中心的柜台上活跃。
企业之所以热衷于“傍名牌”，原因很简单。他们只是想以最小的价格和最短的时间获得最大的市场份额和利润。
看来这是一项有利可图的业务。但是，乔丹体育为此提供了反例-“规模品牌”显示规模效应和品牌效应后，必然会受到影响。
如果它还不够大，无法上市，那么远离海洋的迈克尔·乔丹就不会知道中国还有另外一个乔丹体育，而且这场旷日持久的诉讼可能不会发生。
“傍名牌”本身就是成名。出乎意料的是，成名之后，麻烦会更大-如果其他人取消了这个名字，他会不会开玩笑？
对于Jordan Sports来说，这显然是一场失败的战斗。
3
篮球迷们知道迈克尔·乔丹（Michael Jordan）对胜利的渴望几乎是偏执的。在球场上是这样，在球场上和球场外都是一样的。这与他的声誉无关。他没有理由放弃。
在2012年至2019年的马拉松诉讼过程中，许多法院的判决都有利于Jordan Sports。迈克尔·乔丹（Michael Jordan）在篮球场上两次获得“连续三届冠军”，但在与他的名字和肖像有关的诉讼中却吃了“三连败”。
然而，迈克尔·乔丹一如既往地表现出了很高的战斗精神，终于在绝地求生中幸存下来。这时，回顾“三连败”的过去，有很多有趣的细节。
为了回应有关迈克尔·乔丹侵犯姓名权并严重误导中国消费者的指控，乔丹体育公司首次辩称迈克尔·乔丹是美国公民，从未在中国居住过，没有资格成为诉讼标的。潜台词之一是外国人的姓名权不能在中国受到法律保护吗？
在第二轮对抗中，乔丹体育提出乔丹只是美国的普通姓氏。很难确定“乔丹”品牌与迈克尔·乔丹本人之间必然存在联系。中国也有超过4,200名约旦人。不管中国有多少乔丹鞋，商店中只有一双以乔丹为名的卖鞋，而迈克尔·乔丹的海报也只有一幅。此外，乔丹体育曾经注册迈克尔·乔丹的两个儿子的中文和英文名称作为商标。这样的操作简直令人震惊。
更令人难以置信的是，乔丹体育的第三场胜利证明了乔丹本人正在拿着篮球，乔丹体育图片上的人们拿着乒乓球拍。两者之间有本质的区别。最后，该诉讼赢得了“不构成肖像权的损害”。看到这里很有趣。乔丹为什么会说他拿着篮球而不是网球拍？
对于迈克尔·乔丹来说，“三连败”的过去也许并不重要，但是对于国内的篮球迷来说，这简直是难以忍受的。 “乒乓球著名品牌”如此直接和大方，确实让人哭泣。眼泪。
在这样的市场环境下，我们如何保护原创品牌不做大做强？
4
在最高法院的最终判决之后，这场旷日持久的诉讼终于告一段落，留下一点笑声和一点思考。
Jordan Sports败诉，其品牌价值几乎受损。撤回IPO申请或返回IPO轨道，这基本上可以看作是重新开始。
我感到很痛苦，我相信Jordan Sports将对“珍惜自己的羽毛”有更清醒和深刻的理解。
获得知名品牌将无法获得质量；您将无法通过欺骗法律来欺骗客户。与其动摇聪明的“乒乓球著名品牌”，不如稳步建立自己的品牌。
乔丹体育品牌高级总监林有勋曾对媒体表示，今后，我们将采取专业，正规的品牌管理道路，有道理，不要模棱两可，也不要在场外观望。
对于任何企业而言，专业化和规范化是品牌管理的唯一途径，因为品牌是企业最大的无形资产。
在自满的情况下在别人的海滩上建造城堡是聪明还是愚蠢的？
欢迎关注并与您分享新闻解释的态度。