十一「网易蜗牛读书」写书评功能点分析

迭代内容：增加用户——场景——需求的思维导图分析

一、调研目的

我是一名微信阅读的产品实习生，网易蜗牛读书可以说是电子图书阅读中的明星软件，boss希望我对网易蜗牛读书的功能做认真分析，看竞品这一亮点功能能不能应用在自己的产品上。

产品版本：v1.7.4

体验环境：iPhone 8 plus       ios11.4.1

二、网易蜗牛读书分析

1、产品介绍

网易蜗牛读书是网易推出的全新阅读产品，这款阅读App可每天免费读书一小时，以“时间为付费”维度，专注于精品出版书的深度阅读，致力于为热爱阅读的用户提供沉浸、简洁的电子阅读体验，并希望与用户一起构建起立体化、全方位的移动阅读社区，满足不同阅读层次用户的个性化阅读需求。

2、“写书评”模块介绍（是干什么的）

“写书评”模块是一个供读者发表图书评论的入口，可以添加书籍清单，书籍批注，以及图片，并且可以更改样式，使得评论的内容更加丰富多样化。

3、“写书评”模块分析（为什么要做？亮点在哪？）

原因：蜗牛读书定位是提供沉浸、简洁的电子阅读体验，并且构建全方位的移动阅读社区，社区内容的搭建以及用户UGC的产生必须要有载体，并且用户读后会有感想，这也应该有个发表读后感和图书评论的入口。

亮点：可以在书评中插入书籍，用户浏览书评时可以直达书籍详情。

          可以添加阅读时做的批注，减少了再次复制粘贴的繁琐。

          可以添加图片，更加地图文并茂。

书评的样式可以设置，可以使得内容的布局更加合理美观。

4、“写书评”思维导图用户分析——用户、场景、需求

分析目的：看一下这一功能是如何满足用户不同场景下的不同需求的。

这里的用户主要分为：内容消费者、内容生产者以及运营人员

对于内容消费者来说，书评功能提供满足了用户浏览领读人优秀书评的需求，并且可以看到专业的推荐书单，提高效率，减少了书籍选择困难症。

对于内容生产者来说，书评功能给他们提共了内容发布的入口，普通用户可以发布书评来提高境界分以及记录阅读感想；而比较资深的用户，则通过这一功能则通过专业的书评以及书单推荐来达到推广自己获得粉丝，最后进行IP商业化。

对于产品的运营人员，通过书评进行优质内容的沉淀和筛选，来达到促活和留存的目的。

5、“写书评”功能的业务逻辑

产品核心业务逻辑：

“写书评”业务流程图：

三、数据表现

下载量

1、（数据来源：七麦数据）从下载量上可以看出，蜗牛读书的下载量是在平稳增长，某些节点因拉新运营活动，显著增长。截至目前为止，仅安卓系统的下载量已达到10094745，对于仅上线一年的它是一个特别不错的成绩。

2、（数据来源：网易新闻）目前蜗牛读书已累积起600万读者，全平台书籍在读率达97.5%。

运营数据方面，网易蜗牛读书透露称，上线一周年已经与全国300多家出版社达成合作，陆续累积起600多万读者，全平台书籍在读率达97.5%，平均每天产生笔记56142条、问题234个、回答393个、千字以上书评文章1761篇。据品牌负责人周子默介绍，有用户已经发布了13196条笔记，还有用户已累计读书多达669个小时。在网易蜗牛读书，读者每天都在围绕书籍、笔记、问答、书评等形式进行文化互动。

（如果能爬到蜗牛阅读每日发表的书评数还有书评发布者的排行就好了。奈何Python还没学好啊。）

四、结论

1、是否抄？

从蜗牛读书的产品定位来看，更偏重深度阅读，但是其和微信读书的大部分用户群体是重合的。从数据表现来看，写书评这一功能给蜗牛读书带来了更高的日活，以及更优质的内容。微信读书作为电子读书软件的一员，写书评在产品定位中也显得尤为重要，通过社交来进行阅读化的微信读书，可以通过书评这一功能沉淀更多优质的内容，同时社交链之间可以进行互动：分享，评论，点赞，所以这一功能是应该抄的，但是不能全部抄袭，要有借鉴性得抄。

2、能否抄？

微信读书是微信旗下的明星产品之一，其背后有强大技术团队，并且背靠微信这座大山，通过微信关系链可以更好地连接好友以及书友。所以这一功能是可以抄的，并且有能力结合自己的业务，添加自己的亮点，做得更加优秀。

3、最终结论

我认为微信阅读应该借鉴蜗牛读书的写书评功能，具体原因如下：

无论从产品定位还是目标用户需求上，写书评对于一个电子书阅读软件都是一大核心功能，一来给用户提供了一个发表书评的入口，二来使得微信阅读可以沉淀更多的优质内容。

从数据表现上可以看出，这一功能对于核心用户的积累以及UGC内容的产生都有着不可或缺的作用。

从本身技术能力上讲，微信阅读是有能力有资源可以做好这一功能，并且结合未来阅读社交化的发展，微信给添加了浓厚的一笔。

不用完全照搬，但是蜗牛读书的首页入口功能很好，比如说有些人喜欢读纸质书，但是还喜欢写书评，对于这类用户，直接有个发表书评的入口比较好。

另外蜗牛读书的书评内容形式以及样式丰富，可以添加更多的元素，对于追求完美的用户，不失为一种锦上添花，微信阅读可以借鉴。