不读财报就出局Day 19-解读利润表

利润不等于现金，它反映的是一段时间内企业/个人的赚钱能力，同时由于收款周期等因素，它属于一个推估的概念。

读利润表，不能只关注利润额的绝对值大小，也不能只看一个维度的利润额，从纵向和深度上都需要做数据的摸排。

时间维度上：年报数据相对准确，也比较详细，是最重要的参考指标。但不能只看单年的，要看连续5年的。

关注指标：毛利率
毛利率看是不是一门好生意，如果一门生意，营业收入很高，但毛利率很低，说明成本费用等也很高，那么经营好这门生意的核心就是控成本。如果一门生意，营业收入很低，但毛利率很高，说明市场份额小，那要看行业处于什么周期？如果是一个成熟行业，那么基本可以判断没有进入的必要。

营业外收入不能纳入考量范围，因为是偶得收入。

利润绝对值要关注，但增速更重要。
增速表示成长空间，未来可期的发展空间。增速上扬，表示行业上升周期，如果增速放缓， 就需要评估是什么原因，中长期来考虑。

关注金额绝对值的同时，关注相对位置。
即一个企业的利润额，除了跟它本身过期的历史数据比较，更重要的跟行业平均值比较，跟行业内龙头企业比较。了解企业的相对位置，对企业的当前规模和未来地位可以做一个综合的评估。