195、真言真语：感召

远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生分享：

乔丹品牌是耐克旗下围绕“乔丹IP”的独立品牌，其中乔丹系列篮球鞋是其重要的产品品类，不论是或者不是球迷，人们都在大量购买乔丹篮球鞋，人们不仅仅是购买球鞋本身，也是在购买乔丹品牌本身所释放的品牌精神，甚至也包括了耐克品牌所塑造的品牌精神。

乔丹是这个地球上最独一无二的篮球运动员，现在大家都亲切的称其为乔老爷子，乔丹的运动精神从其出道的那个年代至今都在感召着各式各样的群体。

运动精神是一种非常容易外化且易被感知的精神，它通常对外输出了坚韧不拔、不放弃、不气馁、坚持、持之以恒等多种精神力量因素，并告知受众，要想获得某些成就，这都是必须要付出的。

之前提到的离世的科比，也是这种运动精神的最极致的代表，有一句话“凌晨四点的洛杉矶”就是最好的一种科比式运动精神和实际付出行动的诠释，科比也就成为了一个非常重要的品牌IP，他代表的不仅仅是他这个个体，他代表了一种持之以恒坚持不懈的形象，并告诉世人，只要这样坚持去做，人人都可以获得成就。所以科比和乔丹一样，都获得了人们的喜欢和追逐。

耐克，作为运动品牌，始终在用这种方式在进行其自身的品牌精神输出，不断的重复、强化、重复、强化这种品牌精神，并不断的寻找和其这种品牌精神匹配的运动员来进行合作，这是一种做品牌的高级感，也是一种做品牌的长期主义精神。

远咨询程守真