如何整理广告案例库，形成自己核心方法论？

实不相瞒，去年我对这个问题应该是无感，因为我自己案例整理就一团糟，今天收集华与华案例、明天收集采纳，后天又去看数英、socialbeta、广告门等案例，有时候也会用笔勾勾画画，或者一股脑放进印象笔记，长以久往，非但没有记住任何知识点，反而自信满满以为自己懂很多道理。今年看了L先生说、波旬、富研社、番茄工作法等知识后，改变整理广告案例的方法，感觉不错！

那到底如何高效率整理广告，我们先问自己三个问题：什么是案例？整理案例的目的是什么？如何整理案例？

第一个问题什么是案例？

首先我们查询“案例”的新华字典意思，“案例”一词，是医学界对医案及个别病例的统称。具体讲，就是对病情诊断、处理方法的记录，以便有据可查。从源头来看，案例就是围绕一个知识点，然后对知识点进行分析、记录，然后再有据可循，为以后做参考。

从这个定义出发，可以看出你之前所谓的搜集案例，多半某个品牌的传播活动，或者一个广告片、某些所谓大V的传播学观点，其实它们不叫案例，充其量叫信息，众所周知，信息是最容易忘记，能被我们日常使用的概率相当小，最多就是变成朋友间的一种谈资。

所以，整理案例不是将信息堆砌，而应该围绕一个知识点，然后对这个知识点进行解刨，形成一个规律，举个例子，最近在数英网，杨不坏发表《停更“两微一抖”》文章，这不是案例，顶多是个人经验，而你需要做的就是将这个信息转化成一个知识点，可以是：“是不是所有企业都适合做两微一抖”，然后把这个知识点进行填充，这样才会形成你自己的案例库。

第二个问题：为什么要做广告案例库？

案例对于人们的学习，研究，生活借鉴等具有重要意义，做好案例积累，最核心就是帮助我们在未来的工作有“帮助”。这个帮助主要两层含义，第一个就是当我们有某个知识点不知道，这时候查询我们案例库，就能够让我们对知识点产生联系，激发灵感；第二个我认为也是最重要就是刺激我们思考，案例库整理不是简单搜集，而是激发我们对营销、传播、个人职业生涯甚至是"我是谁“的问题思考，当你案例搜集越多，对问题思考深度越深，那你接触真相的可能性也就越大，也更有可能相对准确做一件事。

第三个问题：到底如何做广告案例库？

案例库作为学习的好方法，而学习本质就是联系，如单纯学“归纳”“演绎”并不能对我们生活有所影响，但是当我们把这两种方法联系到我们日常生活中，发现很惊奇。

具体做就是，当我们看到数英网的信息时，首先将这个信息提炼成自己能阐述的主题，然后围绕这个主题，将信息进行搜集，第三步最为关键就是形成自己思考，第四步就是想一想这个思考能不能应用到其它工作和生活中；第五步就是写明这个钩子的出处，第六步就是我们形成这个思考的时间。这个案例整理，主要依靠L先生说进行整理。现在你每天对一个案例进行深度思考，即可，收集太多案例只会分心，丧失核心思考。