我，20岁，职业校园网红，月入10万……

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随着中国社会的迅速发展，人们的需求逐渐由物质层面转向于精神层面。互联网的诞生除了将人与人更加紧密的连接在一起之外，同样也造成了社会文化与环境的变化。社交网络原本诞生于人们对于精神层面的最基础需求，即人际交往与情感交流。随着物质生活的极大丰富，人们的精神需求也在日渐得到升级，尤其是从小生活在人际交往密集、信息爆炸时代的年轻人，他们的价值观中对于自我实现的认知越来越显著，在社交平台上变得越来越活跃的同时，所追寻的也不再满足于基础的精神层面，因此有越来越多围绕互联网的，为了满足用户更高层次需求的新兴产业孕育而出。

社会发展带动网民价值观升级，社交网络逐渐由满足人们基础精神层面需求转向更高层次的自我实现需求，由此衍生网红产业，其市场规模持续扩大，主流逐渐呈现年轻化、多元化的趋势。校园红人的出现带动网红产业链升级，并将整体面貌带向高素质、有才华等正面方向。

校园红人可分为电商、演艺、和自媒体内容三种类型，分别可以在不同程度上满足粉丝用户对于娱乐、视觉、观点的需求。其中电商类商业潜力最大，产出内容质量最高。演艺类相对颜值要求更高，孵化周期更长。自媒体内容类较为多元化，后期多往电商方向发展。三种类型均存在交叉发展趋势。

网红赋能商业

社会持续发展和物质生活的极大丰富，人们对于精神层面的需求日渐提高。尤其是年轻的一代，所追捧的文化和所处的环境与过去大有不同。建立在这个基础之上，校园红人能够为同年龄段的年轻用户带来有美感的照片或视频、幽默搞笑 的娱乐内容、以及时事热点的分享和新知识的传播，能够与用户一对多的在精神层面引起共鸣，建立起长久的互动关系， 自然可以在这一过程当中实现更多的商业价值。

电商网红商业潜力最大，产出内容质量要求最高

电商类校园红人指的是在线上拥有网店的校园红人，在三种类型中具有最大的商业潜力，多以售卖服装类和美容护肤类产品为主。这一类的校园红人的主要收入来源于线上产品的售卖，来自广告主的收入占比较小，对MCN机构的主要需求在于帮助扶持流量资源和加快融入产业链。但对其在社交和其他传播平台上所发布的内容质量要求最高，并不能够仅仅只发布针对商品宣传和营销，需要产出并分享更多有意义的教学内容，例如服饰搭配指南、美妆教程等，以吸引流量并加强粉丝 黏性，最终实现自我品牌化。

陈子蜜，早期在美拍等直播平台上因幽默轻松而具有内涵的风格收获了一大批粉丝，随后在微博平台上传了一些短小精悍的美容教程视频，引起了强烈反响。在淘宝上拥有自己的美容产品专卖店，倡导以健康快乐的方式，让年轻的女孩变美丽。

演艺类网红利用网络平台带动流量增长，建立个人IP

不同于其他类型的校园红人，演艺类红人相对来说是对颜值和才艺要求较高，属于孵化周期较长的一类。传统的演艺类红人孵化周期在五年左右，但如果借用网络的传播力度，带有互联网属性的演艺类校园红人变现能力会更快，一般在半年左右。因此对于演艺类校园红人来说，除参与如广告代言，演艺收入等线下商业活动外，积极参加类似于网络综艺的线上活动，并利用互联网社交平台吸引更多流量资源显得尤其重要。在流量积累到一定程度后，借由自带的校园标签可成功建立个人IP，并为未来的商业化发展建立更多的可能性。

自媒体网红，产出内容多元化，未来或存在转型升级

自媒体内容类校园红人是三种红人类型中最为多元化的一类，产出内容也非常丰富。他们多在音乐、美妆、健身、娱乐、摄影等垂直领域发展，在各自的领域内带有“达人”的标签。此类红人的发展方向多与自身的专业特长和兴趣爱好相关， 商业化收入也多以UGC软广植入等流量变现为主，但在未来会有极大的可能向电商类和演艺类方向交叉，从而形成商业化转型升级。

仲炫雨霏Cici，早期走红是发生在校园内，因出众的外貌和舞蹈功底被称为 “民大女神”。后签约MCN机构并找到了自己的发展方向，通过分享美妆种草短视频在社交平台上积累了大量粉丝，其幽默搞笑的风格深受粉丝喜爱。

以互动网络平台为中心，多方联动促进产业发展

随着校园红人产业链的逐渐完善，微博作为国内最大的社交平台，通过举办一系列“校园红人季”活动强势带动了校园红人产业的持续发展，未来将成为中国校园红人产业第一平台。从以微博为例的企业布局上来看，产业链中各环节机构将在前段挖掘孵化、资源整合、企业联动方面做出更多规划。其主要布局包括：

 1. 精准校园渠道：微博校园与高校共建微博大学红人学院，以便更加精准、可持续地输送有潜质的红人。

2. 从0到1的运营孵化：结合校园热点、红人榜、微博故事等产品运营机制，多元化产出校园红人。

3. 构建国内最大校园红人库：高效、持续为内部垂直运营及外部多平台出口提供可转化的优质红人。

网红产业未来趋势预测

据统计，粉丝量超过十万的社交用户中，有近一半表示没有了解过MCN机构。而了解过MCN机构的用户多数是通过微博平台为渠道。MCN机构应与微博等社交平台合作，以促进校园红人的产业推广及资源挖掘。另外，在这些具备成为校园红人潜力的用户中，有超过70%的人还未曾签约过MCN机构，这表明机构对于资源的深入挖掘有待加强。但相信未来通过与高校和社交平台更加紧密的合作，能够实现精准、高效率、可持续的资源转化。

闭环生态圈的形成促使产业链升级，走向专业化、职业化

随着企业之间的合作越来越紧密和长久，校园红人的孵化模式会逐渐形成规模，并走向专业化、职业化。但这并不意味着孵化周期会缩短，相反为了进一步提高产出红人和制作内容的质量，MCN机构与经纪公司趋向于将孵化周期变得更长。现今已有MCN机构与学校达成长期合作，最早可以从高中在读起就对有意向的学生进行联合培训，希望通过长时间的积累能够培养出更加专业的校园红人，使其形成规范职业。同时，第三方机构，如营销公司、摄影及后期制作团队等，也将加入闭环生态圈，为校园红人提供更加专业的服务。

纵观校园红人经济的原生体网络红人经济，可以发现头部网络红人的成功基本来自于他们建立的品牌化或IP化形象以及由此所衍生的营销手段，这一结论亦可以引用在校园红人产业经济中。在网络平台人才辈出的时代，树立自己的品牌和形象不仅能够帮助校园红人在激烈竞争中脱颖而出，并且还能够增加粉丝黏性和商业机会。

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