2019-03-31

随着短视频发展的渐趋深入，其商业模式同样存在着无限的想象空间，在短视频内容生态不断完善的驱使下，以短视频内容为载体的广告营销逐渐获得广告主的青睐。通过帮助品牌实现对用户潜移默化的印象巩固，从而形成认同并引导消费，短视频营销将更真实、更有趣、更实用。

短视频正成为移动互联网时代的重要入口，报告指出，目前短视频呈现出六大发展趋势：短视频平台成为互联网第3大流量入口；用户向头部平台聚集，观看短视频的方式更加集中；大量UGC+PGC构建起完整的短视频内容生态；人工智能赋能短视频，更好的服务创作者和观看者；短视频平台成为政务信息公开新窗口；短视频赋能品牌营销，打开品牌与消费者链接的新路径。

目前，在字节跳动人工智能实验室的技术支持下，抖音已经上线了包括背景分割、音乐滤镜、AR贴纸等一系列的特效功能，实现了用户体验的升级。火山小视频推出连麦互动和主播PK，真正实现双主播PK的互动模式，为用户提供了一种创新的互动渠道，增强平台的社交属性。西瓜视频作为国内最大的个性化推荐视频平台，通过人工智能帮助每个人发现感兴趣的视频，并帮助人们轻松地向全世界分享视频作品。

基于短视频用户结构、行为等变化，消费者与广告端对于短视频营销的态度也发生了深刻变化。从消费者端来看，更生活化、场景化、真实化的短视频媒介环境更容易被用户所接受，而从广告主端来看，短视频的原生、互动、场景化、创意化的优势更能够帮助广告主从品牌建设、内容营销上精准触达目标用户，为品牌营销奠定基础。