第39篇 《中华好诗词 大学季》凭什么如此成功？

自从2013年《中华好诗词》在河北卫视开播以来，至今已经五个年头了。在目前大陆娱乐市场真人秀蓬勃兴起的时候，《中华好诗词》这个主打传播诗词文化的平台逆流而上，杀出了自己的一片天地，成就了《中华好诗词》作为一档现象级的文化类节目霸主的地位。目前《中华好诗词》已经举办五季，外加两季大学季。尤其是两季大学季播出以来，好评如潮，我也有幸加入了这场文化盛宴，看着里面的诗词大神相互PK，着实是一番美妙的享受。不仅我是大学季的铁杆粉丝，我们全家都是铁粉。问题来了，大学季在一个并非前沿的卫视，如此吸引人，如此长盛不衰，这是为何？

大学季单纯地传播古诗词文化。

作为河北卫视文化娱乐节目的当家花旦，大学季并非没有过度商业化和娱乐化，二是肩负着传播发扬古诗词文化的众人。和其他一线节目如《中国好声音》《奔跑吧》《天天向上》等相比，大学季显得过于单纯。但是正是这份单纯，造就了大学季心无旁骛的态度，这个态度只为更好的传播古诗词文化。大学季更多的是一个用各种方式传播发扬古诗词文化的平台，而非一个娱乐平台。正因为大学季如此单纯专一，因此吸引了一大批古诗词爱好者竞相观看大学季，并培养了大批以前对诗词文化并不感冒的观众，一个平台能做到这点，是非常成功的，也是值得其他非前沿卫视效仿学习的。

大学季有着严谨求实的台风。

大学季特邀四位大学士担任导师。这四位导师分别是郦波、赵忠祥、杨雨、喻恩泰，第二季大学季里喻恩泰担任主持人，纪连海补位为大学士。

郦波大学士是南京师范大学文学院教授，在多档文化娱乐类节目中担任评委或嘉宾，如《百家讲坛》《最爱是中华》等，而且是首个文牍学博士后，学风严谨。

赵忠祥大学士出身中央电视台，长期担任主持人，主持过《动物世界》《人与自然》的主持人，并连续十二年主持春晚。七十余岁自学诗词格律，并出版过诗集，专家对这部诗集的评论是“格律严谨正确”。虽未上过大学，但其知识丰富，治学严肃。

杨雨大学士是中南大学文学院教授，在哲学、古代文学方面有着很深的造诣，发表论文四十余篇，专著七部，精通法语、英语等多门外语，人称“才女教授”，为人低调，治学严谨，对古代诗词有着独到的见解。喻恩泰大学士，当过演员，做过主持人，在《中华好诗词》的舞台上一直担任明星嘉宾，在五季节目的舞台上摸爬滚打，诗词储备丰富，知识面广，比赛经验丰富。在第一季大学季里带领北京大学战队夺得年度冠军。

纪连海大学士，是北师大二附中历史教师，毕业于首都师范大学历史系，在《百家讲坛》里的“和珅十讲”以平均收视率0.69%的成绩荣登《百家讲坛》收视冠军，至今无人超越。

看了这几位大学时的履历，相信大家对大学季的台风建设应该心里有个谱了，那就是“严谨求实，忠于传统”，这几位大学士的严谨作风和近乎考据般的钻研精神对大学季的台风有着极大的影响。

赛制花样百出，挖坑乐此不疲。

在大学季里，导演组为了比赛的观赏性和竞技性可谓是绞尽了脑汁。因为大学季的比赛是以大学的名义3人一组进行的团体赛，所以比赛要尽可能的要兼顾个人能力和团队协作这两重属性。比如“大浪淘沙”环节，看潮的是选手的综合素质，“心有灵犀”环节考验的是大学士和选手之间的默契程度。而我最喜欢的环节就是“速度与诗情”，在这个环节里，既要求选手有很高的综合素质，还要求有极高的默契程度，又有对身体素质的考验，可谓考察的很全面。这个环节里，选手分站三个呈“品”字排列的三个台面，一个人提示出现的词语诗句，另一个人回答，第三个人等着，提示过程中不能出现给定内容里的文字，否则该题作废，答完过后进行顺时针奔跑，换人提示，如此循环。这个环节的比赛惊心动魄，既要动起来，又要静得下，实在是导演组挖坑的巅峰之作。

两季大学季下来，我觉得大学季的赛制数量无穷无尽，每季都有大量新的赛制。赛制的创新恰恰是大学季长盛不衰的重要原因。赛制的花样百出，对选手来说可能处处是“坑”，选手进“坑”里出不来，节目有看点；选手凭借实力，如履平地的过“坑”，所有人会被这类的选手折服，这节目仍然有看点。而在“挖坑”与“过坑”“填坑”之间，是比赛极强的观赏性和比赛气氛的活泼性，而这都是我为这档节目倾倒的重要原因。

参赛大学水平一流，选手人文素质极高。

两季大学季参赛的大学都是国内“211”“985”名校，如国内顶尖学府北大和清华，一流学府人大、吉大、复旦、交大、川大、浙大、武大等高校，这些高校历史悠久，学风严谨，文化气氛浓厚。不只这些，这些高校还有一大批自始至终为诗词梦想而努力的学生。

在这些高校里，除了科班出身的学生外，许多非科班初审的学生也饱读诗书，诸子百家等。这些选手的人文素质之高，令人惊叹。这些高素质的选手在比赛中厚积薄发，许多题目不但能准确说出正确答案，还能凭借自己的知识储备给予满意的答复，这令大学士都赞叹不已。

异常讲究的广告植入。

作为一档娱乐文化节目，自然会有一些广告植入，这本无可厚菲，但如何更加完美的植入广告，这就需要下一番功夫了。

大学季的广告植入并非随便，给钱就植入广告不是大学季的风格。至今大学季所植入的广告仅有三个，和其他卫视相比，简直是小巫见大巫，某卫视的广告甚至要靠一个创纪录的快嘴主持人重复播放达到推广的目的，足见其广告数量之多。

兵贵精不贵多，大学季的三个广告却也与节目息息相关，当代东方与新湃传媒分别在大学季的第一季和第二季参与了广告冠名，他们本是文化传媒公司，这与大学季的文化传播平台不谋而合，而QQ阅读提供的公益奖学金更是与比赛的每一个环节融为一体。观众在看节目时看这样的冠名广告并不觉得如何突兀，一切顺其自然，有时候听这么讲究的广告都非常顺耳。

大学季第二季正在热播，而第三季我相信也会继续，因为诗词要不断传播，文化要继续传承，这是一个优秀的文化传播平台的历史责任。大学季要想继续办下去，不忘初心，严谨求实，创新赛制，选拔人才和巧妙植入，从这几点来切入，做好本分的事，相信大学季会吸引越来越多的参加，这个节目会越办越好。