高雅_GaoYa
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电商运营数据分析常用分析指标--概述及流量指标

电商运营数据分析常用分析指标–概述及流量指标

此篇文章阅读适用人群为新入行电商，对电商日常监控数据内容存在疑惑的数据分析师/数据运营，要开始着手数据监控与分析但是缺乏思路，或者想转行、对数据有浓烈兴趣，想要了解电商日常使用数据指标的伙伴。

文章目录

  • 电商运营数据分析常用分析指标--概述及流量指标
    • 一、概述
    • 二、电商运营人员常用指标框架
    • 三、流量模块
      • 3.1 流量概况
        • 访客数
      • 3.2 流量来源
          • 主要分析指标
          • 来源渠道
          • 关键字（词）
      • 3.3 动线分析
          • 页面分析相关指标

一、概述

数据分析对于电商运营来说十分重要，它就像航海中的指南针，越精确的数据细度能反映不同运营手段对应的不同效果。数据指标常用于评价产品业务的好坏，通过对数据指标的拆解能够得出产品、策略、运营等各方面目前存在的问题，从而得出优化方向。数据指标体系是一切分析的基础，有了一个好的指标体系，分析效率会成倍提高。

二、电商运营人员常用指标框架

电商运营人员日常关注点可分为 流量、品类、交易、内容、服务、营销、物流、（财务）、市场 等几大模块。大致内容如下图所示。
电商运营数据分析常用分析指标--概述及流量指标_第1张图片
在接下来的系列文章中，我将对上诉几大模块所涉及到的数据指标进行详细说明。

三、流量模块

3.1 流量概况

对流量的监测分析，主要关注指标有：
电商运营数据分析常用分析指标--概述及流量指标_第2张图片

  • 访客数（UV)
  • 浏览量 (PV)
  • 人均浏览量
  • 关注店铺人数
  • 流量来源

访客数

其中访客数可拆分为：

  • 店铺访客数
  • 商品访客数
  • 老访客数
  • 新访客数
  • 直播间访客数
  • 短视频访客数
  • 图文访客数
  • 店铺页面访客数等

3.2 流量来源

流量来源分析主要来源入口可分为店铺来源、商品来源、内容来源三部分，另外还需着重关注关键字（词）带来的流量与流量来源的渠道。

电商运营数据分析常用分析指标--概述及流量指标_第3张图片

主要分析指标

访客数

  • 访客数-UV价值
  • 访客数-支付转化率

下单买家数

  • 支付买家数-客单价

下单转化率

新访客数

关注店铺人数

商品收藏人数

加购人数

下单金额

支付金额

支付买家数

加购商品-支付买家数

来源渠道

流量来源途径较多，不同平台来源渠道不尽相同，但是大体都可分为 付费流量、免费流量、自主访问三大版块。
这儿列举出了淘系与京东的部分流量来源渠道（可能不全），供参考。

京东渠道：
电商运营数据分析常用分析指标--概述及流量指标_第4张图片

淘宝渠道：

电商运营数据分析常用分析指标--概述及流量指标_第5张图片

关键字（词）

引流搜索关键词 （竞店搜索关键词、 行业相关搜索词）

  • 搜索词 长尾词 品牌词 品类词 修饰词

相关指标

  • 带来的访客数
  • 带来的浏览量
  • 引导下单买家数
  • 引导下单转化率
  • 跳失率
  • 引导支付金额
  • 引导支付件数

电商运营数据分析常用分析指标--概述及流量指标_第6张图片

3.3 动线分析

在了解了流量的来源情况后，还需要进一步关注流量的动线情况。其中包括 店内路径、 流量去向 及 页面分析 三部分。
电商运营数据分析常用分析指标--概述及流量指标_第7张图片

页面分析相关指标
  • 流量相关

浏览量
访客数
点击次数
点击人数
点击率
跳失率
平均停留时长

  • 转化相关

引导下单金额
引导下单买家数
引导下单转化率
引导支付金额
引导支付买家数
引导支付转化率

往期指引

  • 《利用python进行用户行为分析》
  • 《利用python进行零售商品数据分析》
  • 《数据分析思维 – 第三步：打开分析视角》
  • 《如何写一份具有业务价值的分析报告》
  • 《机器学习笔记–2、回归分析及python实现》

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    CKplayer，其全称为超酷flv播放器，它是一款用于网页上播放视频的软件，支持的格式有：http协议上的flv,f4v,mp4格式，同时支持rtmp视频流格 式播放，此播放器的特点在于用户可以自己定义播放器的风格，诸如播放/暂停按钮，静音按钮，全屏按钮都是以外部图片接口形式调用，用户根据自己的需要制作 出播放器风格所需要使用的各个按钮图片然后替换掉原始风格里相应的图片就可以制作出自己的风格了，
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    今天配置jsp项目在tomcat上，windows上正常，而linux上显示乱码，最后定位原因为tomcat 的server.xml 文件的配置，添加 URIEncoding 属性： <Connector port="8080" protocol="HTTP/1.1" connectionTi
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