精准化技术在互动营销中的应用

 

传播学5w模型：

 

      美国 哈罗德-拉斯维尔的5w模型：

 

Who                        谁
Says What              说什么
In Which Channel   通过什么渠道
To Whom                 对谁
With What Effect     产生什么效果

 

 

 

 

 

 

那么网络营销中，如何让广告更加做得精准：

定向技术： 浏览器定向，地域定向，频次控制，文本定向，人群定向

              关键词匹配,行为特征，人群特征，心理特征等等

 广告售卖模式：95-97年：CPM

                   97-2k年：CPC，搜索引擎广告模式建立

                   01-03年: CPA, 电子商务平台和BI技术出现

                   至今：各种广告售卖模式共存。

                   视频，SNS，社区化营销，口碑化营销

 

社会性行为匹配，多种网页匹配，用户之间交互性匹配

 

 

 

提高投资回报率：

不仅仅是品牌传播平台，而且是促进销售，用户忠诚度管理的平台

效果评估：

          目前主要有 点击率（CTR）

 

精准化的前提是细分，包括对媒体的细分、对消费者的细分

效果化的前提是评估，要有一整套的数据收集和评估体系

精准化又是效果化的前提，效果化又会反过来影响精准化

要想做到精准化、效果化的对数字营销进行评估，以下四点是先决条件

• 数据收集流程和体系

• 评估指标的确定

• 消费者研究，媒介研究

• 互动平台体系

 

参考：

好耶杨炯伟——精准化技术对互动营销模式的影响

http://v.youku.com/v_show/id_XNjQ3OTU4NDQ=.html

 

http://jpkc.gdou.com/Jyjs/Chapter/Study/500002.html?SessionID=10005