我国平台经济领域“二选一”现象的成因、影响及对策

摘要：“二选一”是我国平台经济领域较为常见的一种竞争策略，其实质是通过排他性交易限制第三方商家的多栖行为。我国平台经济中“二选一”现象的普及程度远超欧美发达国家，其原因包括立法与执法存在不足、线上线下深度融合、特殊的商业模式和市场环境等。从平台间竞争和平台内经营者间竞争两个维度分析了“二选一”行为对竞争的影响机理，提出跨边网络效应、用户转移成本、中小商家数量、平台双重角色等是影响竞争绩效的关键因素，并基于此进一步提出了治理“二选一”行为的对策建议。

关键词：平台经济；二选一；反垄断；排他性交易

0  引言

2021年4月，国家市场监督管理总局对阿里巴巴做出行政处罚，认定其在中国境内网络零售平台服务市场具有支配地位，所实施的“二选一”行为属于滥用市场支配地位，责令其停止违法行为，并处以182.28 亿元罚款。2021年10月，国家市场监督管理总局又对美团滥用市场支配地位逼迫商家“二选一”的行为处以34.42 亿元罚款，并责令其退还商家独家合作保证金12.89 亿元。这两个案件既是我国平台经济领域反垄断的破局之战，也是全球范围内平台经济领域鲜有的因“二选一”受到反垄断处罚的案件。那么，为什么“二选一”行为会在我国平台经济领域尤为盛行? 我国平台经济领域反垄断为什么会首先剑指“二选一”? 与国外鲜有此类反垄断案件的差异背后又反映了我国平台经济反垄断执法面临哪些特殊的挑战?

1  “二选一”现象概述

1.1  “二选一”行为的内涵与表现

“二选一”通常指要求第三方在己方和竞争对手之间选择自己。这一概念来自我国的媒体和网络用语，实质即为通过排他性交易限制第三方的多栖行为[1]，其实