拓端研究室
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报告分享|2022中国游戏电竞圈层营销白皮书

报告链接：http://tecdat.cn/?p=29214

随着电竞入亚、各地电竞政策相继颁布等背景的推助，电子竞技被推上了新的社会高度。2021年EDG夺冠，电竞赛事从圈内小狂欢发展成为普众大趴体，电竞关注度空前高涨，不仅深受Z世代群体狂热追捧，更是受到社会的广泛认可。

当今Z世代群体追求个性化、寻求群体归属感，共同的兴趣爱好能让他们迅速抱团在一起，创造与电竞的强关联的营销动向成为吸引电竞圈层人群的法宝。如今元宇宙、跨圈文化、国潮文化和虚拟偶像等领域的爆火，为品牌主提供了更多元化的电竞营销载体。

为了客观准确地展示电竞营销的现状以及发展趋势，此次报告分析了多项研究数据以及行业洞察，来帮助品牌主快速了解当下中国游戏电竞圈层营销形势。

以下内容为此次报告部分摘要。

中国文化游戏、电竞产业极具潜力，让玩家对优秀游戏及产品更新始终保持较高热情

玩家对游戏种类、游戏内容趋于多元化

MOBA和FPS类型游戏仍是玩家心头好

根据调研显示，MOBA(动作即时战略游戏) 和FPS(第一人称射击游戏)仍是最热门的游戏类型，在本次调研中两类名列前茅。其中TPS(第三人称射击游戏)的游戏玩家与FPS玩家有大部分重叠。

大多数电竞圈层用户对游戏衍生品并无购买意愿

根据调研显示，玩家对于游戏衍生品意愿并不强烈，少部分人群会因为某个事件而购入相关游戏衍生品。

每天3~4小时游戏时间为电竞圈层用户普遍现象

根据调研显示，大多数玩家每天游戏时间在3~4小时左右，0~2小时区间大多为上班族，每日超过五小时以上游戏时间群体绝大部分都属于大学生群体。同时，观看游戏电竞相关类直播或视频主要集中在0~2小时之间，经统计其中利用生活碎片时间来观看占大多数。

中国游戏电竞圈层用户画像

文化共鸣是品牌与玩家的核心沟通方式

2022年游戏电竞营销大事件和机会点

趋势一：元宇宙成众多品牌营销的兵家必争之地

趋势二：强强联合，构建圈层文化

趋势三：国潮时代到来，爱国热情引爆高点

趋势四：元宇宙营销+虚拟偶像，开始成为品牌营销的利器

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