全国市场调查大赛经验分享（二）

这一篇是接上一篇市场调查大赛本科组获奖经历分享之后，相应各位朋友们的诉求，出的一篇个人选题建议和思路。如果有讲的不对的地方欢迎大家在评论区批评指正~

背景介绍：

从市调大赛官方发布的打分依据中可以看到研究选题分项占比达到10%，其中选题新颖、结合实际各占5%。调研报告的题目是展现给评委老师比赛成果的第一印象，它主要是考察同学们对社会实际问题的关注程度、了解程度，以及从实际中发现问题的能力。

 

这就说明我们的选题需要从实际中来，到实际中去，与社会发展密切相关，并不仅仅局限于市场查，也鼓励用于社会调查（这就大大放松了对研究选题的限制程度）。

即便我们知道选题要新颖要结合实际，那么什么是新颖且实际的选题呢？

首先，要想选个出色的题目，就不得不先了解一下以往获奖作品的选题是什么。俗话说的好，先学会模仿再超越（尤其是对于大一小白来说）。我这里替大家整理了一下近三年获奖作品的选题，这篇文章主要针对第12届来谈（因为每年的选题规律其实都差不多~），希望可以给大家提供一些选题思路叭~

先说一下背景，每届市调大赛决赛都会评出国赛一、二等奖项，再从一等奖中选出部分（几个）比较好的队伍参加海峡两岸暨港澳大学生市调大赛（我也没特别详细的了解过，但大概是这个意思~）总之选出来的队伍就是“优中之优”。

第12届晋级第二届海峡两岸暨港澳大学生市调大赛总决赛名单如下：

“ 医带医路 ” 绘就乡村振兴壮美画卷 ——基于分级诊疗策略演化博弈模型的江西省农村居民就医机构的选择的调查研究（江西财经大学）

富 “ 农 ” 不迟，从 “ 险 ” 开始 —基于潜江市农户对小龙虾养殖保险需求影响因素的探究（武汉理工大学）

千年府城，古今交融 ——太原市文庙片区城市更新路径探究（山西财经大学）

托起明天，育见未来 — 郑州市 0 ～ 3 岁婴幼儿托育市场调查分析报告（河南大学）

居家颐养，情暖夕阳 ——基于西安市十三个区（县）及西咸新区老年人社区居家养老服务困境调查与分析（西安建筑科技大学）

“ 剧中风景，戏里山水 ” 景区沉浸式剧本游戏市场现状及前景分析——以《宽窄十二市》为例（西南交通大学）

以上题目可能看起来“花里胡哨”（完全处于褒义），但精简一下的主题就是：农村居民就医机构、水产养殖保险需求、城市更新路径、托育市场、居家养老服务、剧本杀市场。

获奖题目共性：

这里我们发现题目有几个共性：

1）命名格式“XXXX——（基于）ZZZ的（探究、研究）” 或 “XXXX——（以）ZZZ（为例）”

前者的XXX大概是一些一语双关、对偶形式、趣味性、简洁的、“花里胡哨”（褒义）的短标题，能直接引入报告研究主题

后者的ZZZ是对研究主题的补充细化，对前者XXX标题进行一些区域、年龄、调研主体等的细化，能准确明晰的表述调研主题（至于为什么要有细化这一步，大家可以去看我之前的“市场调查大赛获奖经历分享”文章）。

2）研究主题多为民生政策热点

其中获奖作品的“医疗”、“农保”、“养老”，此外还有“住房”、“就业”、“教育”、“食品安全”、“金融证券”、“社会治安”等一直是调研民生问题的一些常谈主题，如果要选择该主题就需要多多关注国家政策走向，可以从二十大中重点谈到的一些点来入手。

当然这个主题最好与团队成员的专业相关，这样大家不会想无头苍蝇一样从0开始接触。当然，如果有小伙伴家庭环境、兴趣爱好与主题相关也可以尝试入手。

3）地域性较强

地域特色这一点并不是必要的，但是在梳理获奖作品选题中发现很多团队的主题都具有明显的地域色彩。例如：在使用上述提到的“ZZZ”主题的区域细化时，绝大多数团队都是基于大学所在地区进行主题细化的；再例如暨南大学团队研究主题为粤港澳大湾区粤剧传播等。

从第12届全国大学生市场调查与分析大赛总决赛（本科组）一等奖获奖作品选题中，我大概总结有以下几个领域的内容:

1.传统文化领域：

关键词：非遗文化、地域文化、中华传统文化、旅游业、城市规划等

新颖点：传统文化与前沿科技的结合、文旅结合、革命影视作品

 

 2.政策热点领域：

关键词：冬奥体育经济（去年较热）、新能源、低碳、三胎、住房、人才政策等

新颖点：绿色消费、双碳目标、碳排放、低生育水平的人口形势、人口发展战略、人才发展机制体制

 

 3.民生保障领域：

关键词：三农、乡村振兴、社会保障、医保服务、教育培训等

新颖点：收入分配、农业保险、健康中国、养老服务、国土空间布局、智慧（网络）教育、环境资源

 

4.传统经济调研：

关键词：产品（国家统计局发布的统计用产品分类目录等类别） 、品牌（重点、典型企业） 、渠道（购物中心、零售商、网购等） 、营销（服务、体验、知识、情感、教育、差异化营销等）

新颖点：疫情形势、实体经济根基、现代服务业、中国特色消费、居民消费、公共（服务）消费、幸福经济、产业链、供应链等

 

  5.新兴经济调研：

关键词：互联网虚拟经济、新型服务项目、传统经济数字化改革等

新颖点：企业数字化转型、数字经济、治理现代化、数字技术、传统商超向智慧零售转型中的机遇与挑战

 

  6.新思潮领域：

关键词：新时代青年人恐婚育、心理健康、内卷内耗、返家乡等新思潮

新颖点：青年新生活方式、新生活理念、文化发展新趋势、创新型人才、志愿服务创新发展、新职业青年发展状况

 

 当然我总结的这个选题领域并不是让大家局限在一个领域里面，能融合多领域来谈更好~

附录：关于“研究选题”的官方评审说明

研究选题从两方面进行评审。 

一是题目设计。建议选题宜小不宜大，以便于组织调查和研究；选题应尽量切合实际，巧妙新颖。看了题目就能引发读者的兴趣，愿意继续读下去。

二是题目来源。鼓励来自社会实际部门的研究课题，包括政府、商业、社会委托的课题，学校老师承接的科研课题，同时也欢迎自主选题。

从提高学生实际调查能力的角度出发，大赛提倡学生走出校园，直接面对社会中实际存在的各种问题，运用所学的知识进行调查、服务社会。

考虑到现代社会生活中需要运用调查方法的领域并不仅仅限于“市场”，作为通用的调查方法和技术，不仅可用于市场调查，也可用于社会调查等方面。因此，大赛对于调查不做特殊限制，各参赛队可根据研究问题的特点和需要，选择进行“市场”调查或其他调查。