2022年NPDP新版教材知识集锦--【第一章节】（4）

【产品路线图、技术路线图】

产品路线图(Productroadmap)：是将短期和长期业务目标与特定产品创新的解决方案进行匹配，以实现这些目标的一份计划。可用于单一产品也可用于一组产品。

制定产品路线图的目的：向内部团队和外部利益相关者传达项目的方向和进展。它描述了实现目标所需的高级别措施和设计步骤。产品路线图的制定应该贯穿于产品整个生命周期中的一个连续过程。在发布一个产品或一组产品时，产品路线图是规划、沟通上市过程中关键里程碑和时间点的有效工具。

技术路线图(TechnologyRoadMap)：以时间为节点的技术发展或技术计划的示意图。在开发新产品时用来指导新技术开发或新产品的技术选择。是对产品路线图的一项重要补充，它确保一个新产品或一系列新产品上市所需的技术规划和发展与整体规划协同一致。

【知识产权战略IP】

知识产权(IntellectualProperty，IP)：为组织带来商业竞争利益的信息，包括特许知识、技术能力和设计方式。

知识产权是智力创造出来的东西，比如发明、文学、艺术、设计、符号、名称和商业用途图像等的所有权;

同其他产权一样可以出售、授权、交换或者被拥有者放弃;

知识产权被法律保护，例如专利、版权和商标可以让所有人从它们的创造中获取荣誉和金钱回报。

➢知识产权类型

专利：在一定时间阶段内生效的，由政府授权或许可的权利，特别指禁止他人制造，使用或者销售一个发明的独有权利。

版权：一定年限内，给予原创者独家的，指定的法律权利，可以印刷、发行、制作。

商标：代表公司、产品的经由法定注册或许可的符号、单词或词组。植物品种权：给予独家权利生产和销售某种可繁殖的植物。

商业机密：跟企业相关的保密信息。

【产品三环靶】

➢核心利益core：

产品核心价值

不是有形物理属性

➢有形性能tangible：

赋予产品外观和功能的物理和美学设计特征

➢附加性能augmented：

产品提供的额外性能可以是免费的

价值主张(Valueproposition)：有关产品概念在哪些维度上如何向潜在客户传递价值的一份陈述，陈述应是简短且明确的。“价值”的本质根植于客户从新产品中获得的利益和客户的支付价格之间的权衡。新产品最终能否在市场上取得成功，核心取决于其价值主张的清晰程度。

价值主张常用句式：这个(产品名称)是(什么)，主要用于(目标市场)，购买这个产品最主要的理由是(带来什么收益)，而不像(竞争对手)的(产品特性)。

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