2021年中国网络直播行业发展现状及行业发展前景分析[图]

网络直播大致分两类，一类是在网上提供电视信号的观看；另一类是人们所了解的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备导入导播端，再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。

网络直播行业发展业态

资料来源：智研咨询整理

  

一、网络直播发展现状

2018年以来，我国网络直播用户规模呈逐年增长趋势。截至2021年12月，我国网络直播用户规模达70337万人，较2020年12月增长8652万，同比增长14.03%，占网民整体的68.2%。

2017-2021年我国网络直播用户规模及增长率

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

截至2020年12月，我国网络直播使用率为62.4%，较2020年3月提升0.4个百分点；截至2021年12月，我国网络直播使用率为68.2%，较2020年12月提升5.8个百分点。

2017-2021年我国网络直播使用率走势

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截至2020年12月，我国电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月增长1.23亿，占网民整体的39.2%；截至2021年12月，我国电商直播用户规模为4.64亿，较2020年12月增长7579 万，占网民整体的44.9%。

2020-2021年我国电商直播用户规模及占比

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截至2020年12月，我国游戏直播的用户规模为1.91亿，较2020年3月减少6835万，占网民整体的19.3%；截至2021年12月，我国游戏直播的用户规模为3.02亿，较2020年12月增长6268万，占网民整体的29.2%。

2020-2021年我国游戏直播用户规模及占比

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截至2020年12月，我国体育直播的用户规模为1.38亿，较2020年3月减少7488万，占网民整体的13.9%；截至2021年12月，我国体育直播的用户规模为2.84亿，较2020年12月增长9381万，占网民整体的27.5%。

2020-2021年我国体育直播用户规模及占比

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截至2020年12月，我国真人秀直播的用户规模为2.39亿，较2020年3月增长3168万，占网民整体的24.2%；截至2021年12月，我国真人秀直播的用户规模为1.94亿，较2020年12月增长272万，占网民整体的18.8%。

2020-2021年我国真人秀直播用户规模及占比

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截至2020年12月，我国演唱会直播的用户规模为1.90亿，较2020年3月增长3977万，占网民整体的19.2%；截至2021年12月，我国演唱会直播的用户规模为1.42亿，较2020年12月增长476万，占网民整体的13.8%。

2020-2021年我国演唱会直播用户规模及占比

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二、网络直播发展前景 

新时代背景下，网络直播作为新兴的传播形式，网络直播能量巨大。唯有借力技术，拓展领域，加强管理，不断创新，更多更好地激发其经济价值和社会价值，网络直播行业才能更加稳步健康地发展，为社会做出更大贡献。

我国网络直播行业发展前景

资料来源：智研咨询整理