图灵一花多也茂

目录
1.品牌故事的设计方法
2.品牌故事的传播方式

图灵一花多叶茂

1952年的一个夜晚，月明星稀，鸟雀安睡。两条人影一前一后破门而入，逮捕了一个男人。被两名侦探在曼彻斯特奉命逮捕的男人，名叫艾伦·图灵。没错，就是那个智商高达190，破解了纳粹德国的密码，在二战中为盟军胜利立下巨大功劳，被誉为“计算机科学之父”、“人工智能之父“的图灵。
图灵被抓的理由，令人哭笑不得，因为他与一名年轻男子有暧昧关系，触犯了英国《1885年刑法修正案》第11条，被指控为“严重猥亵罪”。后被化学阉割的图灵，于1954年6月7日，吃了一个含氰化物的苹果含恨而死。警方调查后结论为服毒自杀，图灵生命的流星仅仅划过42个年轮便嘎然而止。
对“男风”深恶痛绝和“这样的人就应该自杀”，同性恋倾向被严重歧视，刚刚结束二战的时代，众口铄金，积毁销骨。这位天才数学家、逻辑学家、密码学家，在剑桥大学国王学院毕业后进入普林斯顿大学获取博士学位，提出图灵测试和图灵机模型，为现代计算机的逻辑工作方式奠定基础的所有贡献，似乎全部被忘记。
品牌故事策划要具备人物、事件、环境三要素。环境烘托开头，营造一种故事发生的氛围，或紧张，或刺激，让公众有继续阅读下去的兴趣。人物的塑造可以从出生、家庭、求学、工作经历、个人三观、兴趣爱好、社会活动等方面，用冲突或矛盾手法来徐徐展示多面的人格特征。
比如追求产品细节完美和高颜值的乔布斯，其性格中的偏执、吹毛求疵、苛刻；上天入地征服星辰大海的马斯克，混乱的私生活和口无遮拦处处蹭热量；热爱鼓捣植物，与技术范不搭边的李彦宏；沉迷物理教学的科技大佬张朝阳；外部儒雅，性格温和内敛，却”杀伐四方”的张一鸣和马化腾，不爱早起的微信之父张小龙等。人咬狗不是新闻，狗咬人才是新闻，习以为常毫无传播力。冲突和矛盾将有价值的美好事物撕碎，在打破常规的同时，还原完整的品牌人设，让公众产生心灵遗憾、惋惜、共情等悲剧心理，对品牌人设产生长久的追问和回忆。
2013年12月24日，英国司法部长宣布：图灵当时受到的判决“不公，有歧视”，现已获得女王伊丽莎白二世的赦免，称“女王的赦免是对这位优秀人物的献礼”。同时，英国前首相卡梅伦表示：“图灵在二战时破解德军密码、拯救国家上发挥了关键作用，是一个了不起的人”。尽管天才身上的污水被擦拭干净，重新获得公正客观的评价和荣誉，然而此时，距离图灵出生已经101年，去世近60年。
在冲突和矛盾中塑造的品牌人设，最终要取得出人意料的结果，这样才能让故事一波三折，扣人心弦。比如现实中不能在一起，而死后化蝶双飞的梁山泊和祝英台，人世间不能相聚而在天庭七夕相聚的牛郎织女。
同时，冲突和矛盾的品牌人设最终要经过转化，赋产品或者企业品牌正能量。尽管乔布斯性格有诸多不讨喜之处，可苹果带领人类社会进入智能手机和移动互联网时代却是不争的事实。百度在人工智能和无人车的创新突破有目共睹，微信强大的社交张力，字节旗下头条、抖音、TikTok在全球的品牌影响力却是客观存在。就像大嘴余承东，吹过的牛都能实现，如果做不到自圆其说或者达成预期结局，就会成为“明天回国“的闹剧和笑话。因为公众被吊起来的胃口没有被满足，久而久之，必然丧失兴趣，懒得理会和关注，品牌也因长期充盈的负能量而遭受灭顶之灾。
如今，由图灵的品牌人设而来的A.M.图灵奖（ACM A.M Turing Award），被誉为全球“计算机界的诺贝尔奖”。伴随着人工智能一路高歌猛进的脚步，由美国计算机协会（ACM）于1966年设立的计算机领域最高国际奖项，迄今为止，共授予75名获奖者，旨在奖励对计算机事业作出重要贡献的个人。以美国、欧洲科学家为主，世界各高校的图灵奖获奖人数前五位依次为美国斯坦福大学（29位）、美国麻省理工学院（26位）、美国加利福尼亚大学伯克利分校（25位）、美国普林斯顿大学（16位）、美国哈佛大学（14位），图灵奖在全球的品牌影响力毋庸置疑。
2017年，ACM图灵奖五十周年中国大会（ACM TURC 2017）在上海首次举行，这被认为是图灵奖以中国为阵地，大手笔提升其品牌辐射力和影响力的开山之作。中国图灵大会由ACM中国理事会举办，已经先后在上海、成都、合肥成功举办四届。每届大会均邀请多名图灵奖获得者以及海内外知名院士、科学家，以特邀报告、主题论坛、专题论坛、演示和展览等多种形式交流。目前ACM中国图灵大会已成为中国计算机领域级别最高、规模最大的学术盛会之一。
2018年，图灵人工智能研究院由清华大学与南京市人民政府合作共建。由2000年图灵奖得主，是华人第一次也是唯一一次获得该奖的清华大学交叉信息研究院姚期智院士，及众多青年专家团队领衔。研究院致力于通过产学研合作提供公共技术服务，集聚和培养具备交叉学科能力的人工智能人才，推动科技成果转化和产业化发展，重点打造“AI交叉领域重大科技创新、AI领域人才培养、AI+传统产业转型升级技术服务、AI产业发展聚集、AI领域股权投资机构集聚”五大平台。
同年，在首都网络安全日，阿里安全旗下的阿里安全图灵实验室首秀。实验室专注于计算机视觉、自然语言处理、机器学习和深度学习等领域的技术研发，通过云+端的产品和行业解决方案，有效解决各类业务问题。2020年8月，阿里安全图灵实验室宣布，其已成功打造出多人换脸视频的DeepFake检测技术，阐述该技术的论文被国际学术顶会ACMMM2020收录。
从全球范围来看，无论是品类延伸还是产品线拓展，大多以企业品牌冠名完成。如苹果电脑、苹果手机、苹果Ipad、苹果Ipod；百度搜索、百度飞桨、百度大脑、百度阿波罗；阿里云、阿里达摩院、阿里数赛等。而从图灵到图灵测试、图灵机、图灵奖、图灵大会、图灵研究院、图灵实验室、图灵班，以图灵人设为核心品牌，成功完成了品牌延伸和全球化传播，以一己之力形成一花多叶、蔚为壮观的气象，举世罕见。这再次充分证明，科技企业的品牌人设打造是必选题，而非可有可无的备选题。赋品牌正能量重要，旷日持久的投入赋能更重要。因为公众的选择性记忆和喜新厌旧心理，只有当品牌正能量常年日久的积累，才能在危机来临时产生强大的免疫力和抵抗力。科技企业的品牌人设，也完全能够转化为生产力和商业影响力，并实现品牌溢价。