2021年Q1中国智能手机行业网络关注度分析报告

微热点大数据研究院&新浪舆情通发布《2021年Q1中国智能手机行业网络关注度分析报告》，本报告通过大数据视角解析中国智能手机行业发展现状，从市场概况、品牌热度、人群画像、产品关注点等方面对2021年第一季度主要手机品牌进行洞察分析，以下为报告详版。

各大厂商集体发力 智能手机出货量大幅增长

　　2021年Q1，全球手机市场稳步发展，据Strategy Analytics数据显示，一季度全球手机出货量达到 3.4 亿部，同比增长 24%，总体情况较为可观，成为自 2015 年以来，同比增长幅度最大的一个季度。而随着国内疫情防控形势良好，人们生活回归常态化，令市场表现回归至2019年的水平。据中国信通院发布的数据显示，国内手机市场总体出货量累计9797.3万部，同比增长100.1%，其中，智能手机出货量9618.2万部，同比增长101.5%，占同期手机出货量的98.2%。除了国内大环境逐渐向好等利好因素影响，各大厂商在产品、营销等环节的持续发力，进一步助力中国智能手机市场稳步发展。

　　全球知名市场研究机构Strategy Analytics发布的《2021年第一季度全球手机出货量报告》显示，2021年Q1，三星的手机出货量高达7700万台，同比增长32%，苹果以5700万台出货量位列其后，小米、OPPO和vivo三家国内手机厂商位列第三至五名，且出货量增长迅速，vivo、小米较去年同期增长分别为85%和80%。而华为则受“芯片禁令”的影响，令其手机终端业务发展持续受阻，在第一季度出货量出现大幅下跌，市场份额跌出全球前五。

　　据新浪舆情通统计，2021年Q1，全网相关手机的信息量达9209.0万，信息走势波动幅度较大，一季度后半段信息量波动更为显著。2月22日，realme手机官宣杨幂成为全球品牌代言人，而随着杨幂的加入，令性能旗舰新品真我GT热度攀升。可见，商业合作、明星代言等营销方式，有效促进了各手机品牌及行业整体声量上涨，侧面反映出明星代言的营销方式成为各厂商提升品牌影响力的重要方式；3月3日，vivo S9系列代言人蔡徐坤发布微博为vivo新品发布会宣传，引发网友热议；3月29日，热门综艺《极限挑战第七季》官宣定档引发广泛关注，助力冠名商vivo声量上涨，全网信息量达到统计时间段内最高峰，数值为198.2万。

　　分析关键词云可见，“vivo”“照亮”“手机”“喜爱”等成为2021年Q1手机行业的传播热词。“vivo”“oppo”等热门手机品牌被广泛提及。各营销代言活动也产生较大影响力，不仅有“王俊凯”“杨幂”等明星代言人，与热门综艺“极限挑战”“青春有你3”以及热门组合“时代少年团”的合作同样获得较高关注。此外，“自拍”“变色”“视频”等产品功能及亮点也引发网友热议。

　　从信息来源占比可见，微博成为手机相关信息传播的主要平台，占比达69.29%，客户端和论坛位列其后，占比分别为8.90%、8.29%。多家厂商选择在微博平台发布产品相关讯息以及开展营销活动，吸引众多网友参与互动，带动相关信息量上涨。

　　通过对相关信息进行地域分析可见，来源于北京和广东的手机行业信息量高于其他地区，分别为2869.0万和1222.8万。将手机行业信息地域分布与当地人口数量对比后可见，上海位居首位，占比为147.33%，北京以133.20%的占比位列其后。侧面体现出，人口密度相对较高的一线城市，由于科技类企业较多、外来务工人员众多、地区经济发达且居民消费水平较高等因素影响，网友对手机行业的关注度更高。而上海占比超过北京，或说明上海网友对手机相关信息有更高热情。此外，江苏、浙江、江西、山东等地网友对手机行业同样较为关注。整体来看，经济发达、沿海地区网友相对更关注手机行业，或与当地消费水平和消费理念有关。

苹果成最热手机品牌 90后和80后更加关注智能手机

　　2021年Q1，苹果以68.30的热度指数成为最受关注的手机品牌，vivo、小米位列第二、三位，热度指数分别为65.17和61.12。荣耀、华为、OPPO等品牌，同样以较高热度位列TOP10榜单，热度指数均超过50.00。而在手机品牌美誉度方面，realme、vivo、iQOO的美誉度相对较高，均在98%以上，敏感信息较少。

　　从手机品牌关注用户性别分布可见，男性对手机的关注度总体高于女性。其中，一加和realme品牌获得更多男性关注，占比分别为84.72%和83.40%，或说明一加和realme的品牌影响力以及产品特性在男性群体中具有更深影响；而苹果品牌的关注者中，女性占比高于其他品牌，占比为44.38%，侧面体现出iPhone系列产品在设计、配置等方面的出众表现获得更多女性的青睐。

　　从手机品牌关注用户年龄分布可见，90后及80后人群成为关注各大手机品牌的主力军。其中，90后对一加品牌的关注度占比高达63.12%，苹果、iQOO、realme、三星品牌的占比均超过40%。而80后的目光更多落在vivo、华为、荣耀、OPPO等品牌，关注度占比超过90后。侧面体现出，各品牌在年轻群体中渗透率更高，90后对此持有更高热情，如何满足年轻消费者需求并收获更高关注度，已成为各品牌未来发展布局中的重要一环。

各厂商掀起新机发布热潮 中高端价位产品更受青睐

　　据中国信通院发布的数据显示，2021年Q1，国内智能手机上市新机型累计98款，同比增长44.1%，占国内手机市场上市新机型数量的80.3%。统计新机发布节奏可见，相较2020年同期，2021年第一季度新机发布数量有一定提升，而与2020年第四季度相比，数量有小幅减少，或与春节假期有关。

　　2021年Q1发布的新品手机在各价位段的分布总体较为均衡。在新机发布价格占比中，3000-4000元以及5000元以上机型数量较多，占比均约22%；其次为2000—3000元机型，占比约为21%，4000—5000元机型占比约20%，2000元以下机型数量相对较少，占比约15%。可见，一季度各手机品牌推出的新机型提供了较为丰富的选择，但更多集中于中高端价位。

　　在2021年Q1发布的新机型中，国产手机品牌收获较高声量，得到更多消费者的青睐。小米11成为最热门新机型，以22.00的热度指数位列第一。vivo S9、小米11 Pro位列第二、三位，热度指数分别为19.50和15.00。综合新机型关注度TOP10榜单可见，配置丰富、设计新潮、性能卓越的产品更受关注。如小米11作为小米新款旗舰手机，全球首发骁龙888处理器，一度掀起科技圈及网友的讨论热潮。此外，三星Galaxy S21凭借较高的品牌影响力也位列该榜单，成为榜单中唯一一个非国产品牌手机。

　　在1000-2000元价格区间的新机型中，iQOO、OPPO、realme、vivo品牌的新机型成为该价位段关注度TOP5；2000-3000元价格区间的产品中，红米K40 Pro成为关注度TOP1，热度指数为13.97，真我GT以9.42的热度指数位列其后。总体看来，在1000-3000元价格区间的新机型中，多个品牌均展现出较高影响力。

　　在3000-5000元价格区间关注度TOP10中，小米11以22.00的热度指数位列首位，vivo S9、荣耀V40分列二、三位。5000元以上价位区间受关注度最高的是小米11 Pro，热度指数为15.00，华为Mate40 Pro和三星Galaxy S21关注度同样较高。华为Mate X2、OPPO Find X3 Pro、三星Galaxy S21 Ultra等也位列该榜单。总体看来，3000元以上的中高端机型中，各厂商均展现出较强品牌影响力和产品力，三星在高端手机市场仍然占据重要地位，而小米凭借两款关注度较高的机型，成为中高端价位新机型中的“翘楚”。

明星代言成最热营销方式 显著效果带动品牌热度上涨

　　在2021年Q1手机品牌明星代言方面，vivo代言人蔡徐坤以10.36的热度指数位居首位，红米代言人王一博、荣耀代言人李现分别以7.29和6.60的热度指数位列第二、三位。此外，人气女星杨幂担任realme全球品牌代言人、姜文代言OPPO Find X3系列、周迅和胡歌共同代言一加9系列等新晋代言案例，也有效提高了品牌及相关产品的关注度。

　　统计手机品牌营销方式可见，明星代言最受关注，热度指数为81.00，推出特色功能以75.59的热度指数紧随其后，微博活动、产品风格定义、饥饿营销等方式也获得较多关注。可见，明星代言的营销方式效果显著，各品牌陆续邀请符合品牌或产品定位的明星参与合作，达到了较好效果。而厂商推出的特色功能也吸引了众多网友的关注，侧面体现出消费者对产品亮点的重视。

　　“客服服务”成为最主要的服务关注点，热度指数为32.18。“店面服务”“维修服务”“售后服务”等位列其后。

　　统计消费者选购手机时的关注点可见，系统以74.41的热度指数成为最热关注点，设计紧随其后，热度指数为71.70。配置、价格、拍照、屏幕等方面也是消费者关注重点。侧面可以看出，消费者更加注重产品使用体验和个人喜好。

　　统计手机行业技术关注度Top10可见，5G以57.16的热度指数成为最受关注的手机行业相关技术。此外，各品牌近年来宣传时格外关注的闪充、高刷新率屏幕、无线充电等实用性较高的技术同样备受关注。

5G手机市场发展持续加快 产品亮点更受消费者关注

　　随着5G行业相关技术和服务不断迭代、完善，5G手机逐渐走入越来越多消费者的生活，2021年Q1，5G手机市场发展进一步提速，市场渗透率不断提升。通过中国信通院发布的数据可见，国内5G手机出货量总体呈上升趋势，一季度国内5G手机达6984.6万部，占国内手机出货总量的71.3%，3月出货量占比更是高达76.2%，其中上市新机型64款，占比达52.5%。

　　设计成为消费者对5G手机最关注的方面，热度指数为40.64，配置、系统分列第二、三位。价格、品牌、续航等关注点也同样被广泛提及，而资费、信号、网速的关注度相对较低。可见，随着5G技术的逐渐普及和不断完善，以及5G手机产品的丰富，令越来越多消费者把目光聚集在5G手机产品本身，而并非5G技术及配套服务。

　　“国潮”“设计”“性能”“影像”“闪充”等5G手机产品亮点获得广泛关注。“realme”“三星”“华为”“小米”等5G手机厂商也被广泛提及。此外，“锦鲤”“礼物”“抽送”等与厂商、博主开展的福利活动相关的词汇同样被广泛提及。从关键词云可以看出，随着各厂商不断推出5G手机新品，令全网与产品相关的内容引发更多网友热议。

 

　　2021年Q1，国内智能手机市场告别低迷期，实现稳步发展，与良好市场环境、各厂商的优质战略布局等因素密不可分。此外，5G手机市场发展成果喜人，进入5G时代后，国内各手机厂商将重心向5G智能手机转移，而一季度多家厂商密集发布多款5G新机型，掀起新年换机热潮，也带动5G手机的用户数迅速增长。如今，5G手机市场发展空间巨大，但伴随而来的也是激烈的行业竞争，谁能突出重围收获更多消费者的青睐，同样值得期待。

数据说明：本文由新浪舆情通撰写制作，欢迎引用及转载，请注明来源。*新浪舆情通，政企舆情大数据服务平台，致力于为客户提供全网舆情监测、舆情预警、大数据分析、定制报告等全方位的舆情服务。