桥水公关丨KOL使用指南，助力小红书推广

对于小红书这样的内容社区而言，KOL的角色至关重要，无论是电商，还是付费推广，KOL都有足够的话语权与参与空间。

尤其在社交媒体营销时代，我们的视野除了聚焦在内容上外，还需要借助KOL作为窗口，把优质的内容讲述给消费者。

那么小红书上的KOL推广，品牌该如何玩呢？

选择人设清晰的KOL

记住，不是所有的小红书博主都是KOL，也不是有流量、有数据就是KOL，要记住KOL的意思是关键意见领袖，也就是在相关行业中能掌握话语权的人，其次是KOL人设要清晰，且要符合品牌属性，能为其所用。

毕竟，人设就是性格，人设清晰则是面目清晰，这样的KOL，品牌就能很好地利用其人设在小红书展开推广。

买内容大于买流量

相信之前蜂群文化买流量翻车的事情，大家都应该耳闻。

因此，采用KOL在小红书推广，一定是内容大于流量的，所以品牌需要联动KOL去创造一个优质的内容给消费者，而且也要考虑清楚这个内容是否有趣、有用、有效？让消费者看完后有能否小小的惊喜，能产生利他效果？当然也要考虑内容是否能够提升品牌的调性和形象？

考虑清楚以上问题，那么KOL就很值得。如果品牌是希望在小红书渠道快速拥有流量，那么KOL的推广方式则就不适合。

给予充分授权，深度共创

品牌选择KOL，其实更多的是看中了KOL背后的粉丝群，所以想要很好地俘获KOL的粉丝，就需要KOL深度地来参与推广项目的内容创作，因为没有人比KOL更懂自己的粉丝喜欢什么样的内容，当然从另外一个角度，粉丝们也希望看到KOL能够原创出优质的内容，而不是甲方直接给的别扭内容。

所以，品牌定好方向与策略，剩下的充分授权KOL进行深度共创。

其实对品牌来说，小红书社区的推广，是品牌的优质内容与KOL的丰富人设相结合，也是一种双赢策略，但品牌在选择KOL上，要与自身调性相符，然后彼此深度了解，找到一个合适的切入点，但切记品牌不破坏KOL的人设，当然KOL不破坏品牌的调性，然后双方一起做粉丝高兴的创意，才是最好的合作。

以上，便是桥水公关的看法，如果你有其他观点，可以与我们一同交流与学习！