身份核验&用户增长（转）

（之前做的积累，未记录内容来源）

信贷产品的身份核验

1. 信贷产品流程中实名、身份证、银行卡是核心要素，不论流程如何设计，最终一定是包含了这三者;

2. 信贷产品基于反欺诈的风险防范要求，一般需要进行完整的身份核验，通过实名+身份证照+活体等联动来进行判断，可以杜绝大多数的欺诈骗贷情况；

3. 身份证OCR除了基本的OCR信息识别，一般还可以进行图片质量检测和风险检测，识别上传的身份证件是否有效证件；

4. 人脸识别的完整一般包含活体检测、人脸采集、人脸比对三个方面，活体检测主要是通过动作式活体检测随机采集底照根据算法对图片是否活体进行判断，人脸采集则是采集人像的一个过程，人脸比对则是通过当前活体底照和其他来源存储照片进行比对，判断是否为同一个人；

用户增长

裂变：推荐式  分享式

推荐式：强制转发  主动传播

一.强制转发：

1.社群裂变：进群后强制分享，截图审核——有书共读

2.打卡分享：每天强制分享朋友圈打卡，坚持一定时间有奖励或返还学费——薄荷阅读

3.单享裂变：某一具体产品或一部分，分享后可免费获取——微信读书-分享免费听书

二.主动传播

1.挑战类：用户需要完成某一具体挑战，完成越多，奖励越高，生成成绩海报供转发，荣誉驱动——猜画小歌

2.测试类：做题，生成性格、行为等解读，可分享，标榜自我

3.公益类：利用人们的爱心，同情心作为驱动——保护中华田园犬小程序

4.个性类：用户可以自己调整个人肖像、着装、睡姿等行为，满足自我实现的需求——网易睡姿大比拼

5.盘点类：年度盘点，荣誉驱动——支付宝，网易云音乐

三.邀请式

1.复利式：参与裂变的双方互利互惠，均有福利

赠一得一：邀请好友购买或直接送给好友，自己就能得到和好友相同的福利，比如瑞星咖啡的送ta咖啡、趣头条的「收徒」拉新、VIPKID的推荐有礼等。

互惠裂变：与邀请的好友成为绑定关系，只要好友消费，双方均获得收益，典型案例是神州专车的「U+司机」招募活动，凭此玩法招聘到6万多司机。

个体福利：用户分享后免费获取，好友通过分享渠道如邀请码等也能免费获取，可参考的案例是喜马拉雅的「分享免费听」、「百万英雄」等直播答题的复活卡玩法。

群体福利：个体福利玩法的升级版，模仿的是微信红包，是app裂变的主要方式之一，比如饿了吗等外卖平台的裂变红包、瑞幸咖啡的游戏化发券、微信支付的社交立减金等。

2.众筹式：需要好友的帮助才能获取奖励，在好友帮助的过程中完成邀请裂变，即人人帮我，包含了大部分付费裂变玩法，比如拼团、分销、解锁、砍价等

3.共享式：众筹式是「人人帮我」，而共享式则是「我帮人人」，这一类裂变利用的是用户的「利他心理」，很少强调分享收益，但加上的话会更有驱动力。常见的共享式玩法有如下几种：

主动推荐：用户购买产品后获得一些可用于分享给好友的权益、福利等、自身是没有的，但好友如果领取，自身可以得到其他激励，比如混沌大学的「好友赠课」，不同数量好友领课会得到不同数量的研值奖励。

权益共享：指用户的权益可以直接分享给亲友使用，比如神州专车的亲情账户，也可以是自己购买并存储的虚拟产品主动分享给好友，比如瑞幸咖啡的咖啡红包。

买给好友：用户主动买产品送给好友，这是最基础的利用「利他心理」的玩法，比较典型的是星巴克的「用星说」、樊登读书会的「送礼品卡」等。